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mixer
aprile 2014
pubblicoesercizio
Consumatori
D
a qualche anno, no-
nostante la crisi, le
vendite di energy
drinksono incostan-
te crescita in tutto il
mondo (5,226miliardidi lat-
tine vendute nel 2012), e le
previsioniper il futuroresta-
noaltrettanto rosee. Mentre
famiglie e piccole imprese
tirano lacinghiae tagliano il
superfluo,RedBull&Coma-
cinanoutili adoppiacifra, e
li reinvestonomassicciamen-
tenella sponsorizzazionedi
un numero impressionante
di eventi e di protagonisti
nei mondi dello sport, dei
motori, della musica.
La domanda a cui vogliamo
provarearispondereèsempli-
ce: chi sta dietro questo ecce-
zionale trenddimercato?Qual
èilprofilodeiconsumatori?In-
somma: come si configura l’i-
dentikitdell’”EnergyDrinker”,
inparticolare in Italia?
Itrenddiconsumo
negliUsa
Giovani, di sesso maschile e
digitalizzati:questoè il ritratto
dello zoccolo duro dei consu-
matoridienergydrinkemerso
daunarecentericercacondotta
daGfknegli StatiUniti (Paese
da sempre al primopostoper
litri consumati/anno).
Unaltrostudio,pubblicatonel
2010 sulla rivista specialistica
“ComprehensiveReviewsinFo-
od Science and Food Safety”
(Vol.9),mostracome–sempre
negliUsa–iltargetdellebevan-
de energetiche si sia enorme-
menteallargatoduranteglian-
ni2000:seinizialmentelafetta
dipubblicopiùgrossaerarap-
presentata da atleti e sportivi,
viavia ibranddel settoresono
riuscitiapenetrare leabitudini
di gran parte degli under 35,
e vanno conquistando anche
nuove nicchie di mercato gra-
zieallosviluppodiprodottiad
hoc–pensatiperbody-builder,
donne, consumatori salutisti.
Sepensatechesia robasoltan-
to per automobilisti assonnati
o adolescenti discotecari, vi
sbagliate: i dati diffusi l’Ago-
stoscorsodaNielsenmostrano
come a far la parte del leone
siano (ebbene sì!) lemamme.
In particolare quelle che lo-
ro definiscono “busy young
mums”, giovani mamme oc-
cupate, che sorseggiano la lat-
tina “on the go”, nei ritagli di
tempo – tornandodall’ufficio,
accompagnando ilbimboall’a-
silo, o sulla strada per pilates.
Un risultato inaspettato vista
lacategoria, certamentemolto
sensibile al crescente tam tam
mediatico sugli ipotetici effet-
ti negativi degli energy drink
sulla salute. Ma, come sottoli-
nea sempre il report Nielsen,
le preoccupazioni salutistiche
non dissuadono le giovani
mammedalconsumareenergy
Nonsolouomini,
nonsologiovani,
nonsoloamanti
dellosport.
Eccounritratto
degli amanti di
energydrink. Con
qualchesorpresa
DIMassimoAiroldi
Chi sonogli “EnergyDrinker”?
