PUBBLICOESERCIZIO
Consumatori
drink:semmaileportanoadun
“consumo nascosto”, lontano
dagli occhi dei figli.
L’IDENTIKITDELL’”ENERGY
DRINKER” IN ITALIA
Una ricerca esplorativa realiz-
zata dal Centro Studi di Etno-
grafia Digitale ci consente di
gettare luce sulle peculiarità
degli “Energy Drinker” ita-
liani. L’indagine, pubblicata a
metà Febbraio sul blog
nalizza
le conversazioni intorno agli
energy drink generate dagli
utenti di 50 forum online. Le
discussioni intornoallebevan-
deenergetichehanno luogo in
sitidedicatiai temipiùsvariati,
dalla passione per i motori a
quella per i videogame, dallo
sportallafinanza,passandoper
fotografia,modellismo, salute,
musica,cucina,viaggi,animali,
emolti altri argomenti.
Leconclusioni della ricercada
un lato confermano i trend ri-
levati a livello internazionale,
dall’altro fanno luce su alcune
tendenzedel tutto inaspettate.
L’identikitdell’EnergyDrinker
cherisultadall’analisideicom-
mentiraccoltisulwebèperlopiù
disessomaschile,appassionato
inprimisdimotori,maanchedi
sport,tecnologia,sigarettaelet-
tronica, nonché di attività dal
carattere “nottambulo”, per le
qualièimportanteesseresvegli
e reattivi – come videogames,
giochidi carte, tradingonline.
Un profilo che per certi versi
si avvicina, considerando an-
che lamedia anagrafica della
popolazione italiana attiva su
internet,aquellodellozoccolo
durodeiconsumatoriamerica-
ni descrittodaGfk.
Lo scambiodi opinioni suFo-
rumAlFemminile,unodeipiù
importantiforumpersoledon-
ne in Italia, rivela la presenza
di unanicchiadi consumatrici
che gli energy drink li bevo-
noeccome: neamano il gusto
dolce (inparticolaremischiato
allavodka), enon si fannomi-
nimamente influenzare dagli
ammonimenti salutistici delle
altre frequentatrici del forum
–unpo’ come le “busy young
mums” descrittedaNielsen.
ENERGYDRINKESALUTE:
UNASORPRESA
Ildatopiùinaspettatodiquesta
ricercaèsoprattuttounaltro:la
popolarità degli energy drink
inunaseriediforumdedicatia
specifichepatologieodisturbi
di salute,usati inprimaperso-
na dai pazienti per scambiar-
si consigli e mutuo conforto
(Grappolaiuto.it, Chronclub.
it, Nienteansia.it, Sclerosi.org,
etc.).
Questa risulta essere la cate-
goria di forum dove nell’ulti-
mo anno si èparlatodi piùdi
bevandeenergetiche.Nonper
criticarlema,viceversa,perdi-
scuteredialcune loropresunte
proprietàmedicinali: unuten-
te di Sclerosi.org li beve per
scacciar via la stanchezza; un
altro–affettodaautismo–per
riuscire a socializzaremeglio.
Dall’indagineemergecomegli
utentipiùcritici riguardoal te-
ma salute siano inminoranza
rispettoagliamantidegliener-
gydrink.Nonmanca,anzi,chi
nutreunaveraepropriamania
perquestebevande: comeKa-
ran94 di Peperonciniamoci.it,
chevantaunacollezionediol-
tre200lattinedatuttoilmondo.
Aldilà dei dettagli più curiosi
e inconsueti, le ricerche citate
traccianounquadrodecisamen-
te interessanteper lavenditae
lacomunicazionedegli energy
drinks–perchi liproduce,ma
anche per chi li vende al con-
sumatore finale. Inprimis per
ciò che riguarda la potenziale
espansionedeltargetfemmini-
lee l’agganciamentodi nuove,
specifiche nicchie di mercato
(videogamers,fumatoridisiga-
rettaelettronicaetc.).
M
38
Mixer
APRILE 2014
L’IDENTIKIT
I TRENDDI CONSUMO
NEGLIUSA
Giovani, di sessomaschile e
digitalizzati.
“Busy young mums”, giovani
mamme occupate,
ILPROFILO
DELL’”ENERGY
DRINKER” ITALIANO
Di sessomaschile,
appassionato di motori,ma
anche di sport e tecnologia.
Predilige attività dal
carattere“nottambulo”
