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MARZO 2016
Mixer
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da un ricco progetto digital che pone Levissima
come l’acqua degli Everyday Climbers, quegli
scalatori quotidiani
che ogni giorno s’impegna-
no con passione per raggiungere la propria vetta.
Quest’anno inoltre, Levissima diventerà l’acqua
ufficiale degli Internazionali di Tennis BNL d’I-
talia. Sarà questa l’occasione per festeggiare
l’importante anniversario raccontando le sto-
rie di veri e propri Everyday Climbers, accom-
pagnandoli nelle loro sfide con la forza della
purezza del ghiacciaio.
Rimanendo nel segmento acque, avete
inaugurato da poco il nuovo stabilimen-
to a Castrocielo di Vera, importante ai fini
della sostenibilità ambientale…
Il nuovo stabilimento di Nestlé Vera è per noi
un vero e proprio fiore all’occhiello per le
sue caratteristiche
best in class
nel risparmio
energetico. Questa novità s’inserisce in una se-
rie di azioni che il Gruppo Sanpellegrino porta avanti
ai fini della sostenibilità ambientale. Dalle modalità di
trasporto volte a diminuire l’impatto ambientale, agli
studi e alle nuove tecnologie applicate sul pack o i
progetti di ricerca per la salvaguardia delle fonti.
Non possiamo non parlare di acqua S.Pellegrino e
Panna, official partner a Expo Milano 2015. Cosa
rimane oggi di questa esperienza?
L’esperienza di Expo è stata davvero significativa an-
che perché siamo stati l’unico brand alimentare ad
aver ottenuto la doppia partnership con Expo e Pa-
diglione Italia. Abbiamo avuto la possibilità di sen-
sibilizzare l’opinione pubblica sui temi dell’utilizzo
responsabile delle risorse idriche e dell’importanza di
una corretta idratazione, così come sul fare sistema e
mettere concretamente al centro il made in Italy.
Parliamo di Bibite Sanpellegrino. Recentissimo il
rilancio della gamma…
Le Bibite Sanpellegrino, da sempre simbolo di made
in Italy e qualità della materia prima, hanno appena
presentato una nuova gamma ancora più premium,
dedicata a un pubblico adulto attento alla qualità. La
ricetta delle Aranciate Sanpellegrino diventa più ricca
grazie all’aumento di succo dal 15,6% all’odierno 20%
e una diminuzione dello zucchero del 10%. Una vera e
propria “Meraviglia Mediterranea”, claim della nuova
campagna adv e del progetto digitale che ha
coinvolto grandi artisti italiani.
Parliamo di Gingerino, anche qui nuovo for-
mato e nuove referenze…
Gingerino è un brand fortemente radicato
nel proprio territorio, simbolo del momento
dell’aperitivo nel Triveneto. Tradizione, dun-
que, ma anche innovazione grazie al nuovo
Gingerino Mix al gusto di arancia e ginseng. Un
vero e proprio aperitivo ready to drink da gustare
in compagnia.
Con l’acquisizione dei succhi di frutta Pago,
Sanpellegrino ha completato la gamma delle
bevande 100% analcoliche. Come avete ripo-
sizionato il brand?
L’acquisizione di Pago è stata dettata dal fatto
che è un brand perfettamente coerente con il
nostro posizionamento e la nostra filosofia.
Premium e distintivo, Pago ci ha permesso di
completare la nostra offerta nel mondo delle
bevande non alcoliche e soddisfare il 100%
delle occasioni di consumo nel canale fuori
casa.
Dal 2013 puntiamo a valorizzare i clienti del canale
ristorazione con FINE DINING LOUNGE, un progetto
innovativo che si presenta come un vero e proprio
fan club sviluppato principalmente sulla rete. Per
il mondo dei bartender invece, abbiamo il progetto
MIXART volto alla diffusione dei valori di un bere
sano, responsabile e di qualità e alla valorizzazione
dell’arte della mixability.
Cosa dobbiamo aspettarci ancora dal Gruppo San-
pellegrino da qui fino a fine anno?
Abbiamo parlato di innovation a 360° gradi, sia in
termini di prodotto che di progetti e approccio. Sap-
piamo che l’AFH è un mercato dinamico e proprio
in quest’ottica abbiamo iniziato un progetto di
analisi dei sottocanali di vendita per intercetta-
re il nostro consumatore e le sue abitudini di
consumo. Raggiungere i nostri obiettivi non
sarebbe possibile senza la collaborazione
dei nostri partner della distribuzione. L’a-
scolto reciproco, la condivisione dei pro-
getti e degli obiettivi sono sicuramente
gli ingredienti necessari per continuare a
lavorare bene insieme.
M