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SETTEMBRE 2016 / Mixer 101
GELATERIA POZZI 1895 A MILANO
Tra le gelaterie più antiche della città, Pozzi 1895 ha saputo
tenere il passo con l’evolversi dei tempi. E cavalcare con
convinzione anche l’onda di un’operazione dal forte sapore
digitalecomequellamessa incampocon“TrueColoursDays”.
“Abbiamodistribuito lecartolinedel concorso– raccontaLuigi
Merelli, sociodel locale insiemeal fratelloAmbrogioeaMaria
Casagrande – consegnandole insieme ai resti soprattutto
agli avventori più giovani, a quelli cioè tra i 20 e i 30 anni,
pur senza dimenticare neppure quelli più adulti”. E i risultati
non si sono fatti attendere. “I nostri clienti ci vogliono bene
– afferma soddisfatto Merelli – e ce lo hanno dimostrato una
voltadi piùproprioattraversoquesta ’operazione
capace di coinvolgere tanto gli avventori che ci frequentano
per ragioni di lavoro dal lunedì al venerdì, quanto quelli che
risiedono nella zona e che non mancano di venirci a trovare
neppure durante il fine settimana”.
BAR LUCKY A MILANO
Perseguire nel solco di una formula già collaudata. È sta-
ta questa la chiave di volta che ha portato il Lucky Bar di
via Lorenteggio, già classificato nel trio di testa della prima
tranche del concorso, a ripetere la performance, tornando
a occupare una posizione di vertice in questa ultima tornata
dell’operazione. “Siamo particolarmente felici di questo ri-
sultato – racconta Cinzia Zucchelli, titolare del locale insieme
al marito Enrico Olla – che rappresenta per noi un motivo
di soddisfazione e un incentivo concreto e tangibile a pro-
seguire nella nostra attività. Avere raccolto tanti voti, infatti,
ci sostiene in un momento difficile: la via su cui affaccia il
nostro bar è ormai chiusa al traffico da mesi a causa dei lavori
necessari alla costruzione della linea 4 della metropolitana.
Il che si è tradotto in una drastica riduzione del passaggio e
quindi del business. In questo quadro, quindi, il concorso di
Pago ha costituito un’efficace occasione per continuare ad
attrarre i nostri clienti. Allaprovadei fatti, si è, insomma,
dimostratoun’operazionecapacedi aiutarci parecchio”.
PREMIATI I CLIENTI, PREMIATI I GESTORI
Attraverso il concorso “True Colours Days” sono stati premiati tanto i consumatori quanto i gestori. Quella promossa da
Pago è infatti un’operazione dalla doppia anima. Da un lato, l’azienda ha chiamato a raccolta i consumatori invitandoli a
votare il proprio bar preferito sul mini–sito . E grazie a un semplice click, ogni giorno un fortunato
“concorrente” si è potuto aggiudicare l’estrazione di un goloso premio: una card valida per 7 colazioni gratis, composte
da caffè o cappuccino, brioche e Pago, da consumarsi nel locale più amato.
Dall’altro lato – e qui sta la peculiarità dell’iniziativa –, il contest è stato diretto anche ai baristi. Come? I gestori potevano
registrare il proprio locale sullo stesso mini–sito, pubblicandone foto e descrizione, così da guadagnare subito in visibilità
sul web. Per i bar, poi, che risultavano associati ai consumatori vincenti, in palio ogni giorno vi era la fornitura di 6 cartoni
di Pago. Ma non è tutto. Ai tre locali più votati, è stata data ogni mese anche l’opportunità di raccontarsi sul nostro Mixer.
Che, in queste pagine dà voce ai vincitori della terza e ultima “puntata”.
M