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OTTOBRE 2018 / Mixer 81 SPESE ESCLUSE Sono escluse le spese di intermediazione ed acces- sorie, oltre a quelle per l’acquisto di spazi destinati a servizi particolari quali televendite, giochi e scom- messe, servizi di pronostici. COME FUNZIONA L’agevolazione ammonta al 75% del valore incremen- tale degli investimenti effettuati, elevato al 90% nel casodi microimprese, piccole emedie imprese e start up innovative (in attesa di conferma da Bruxelles). Il credito d’imposta è utilizzabile esclusivamente in compensazione, tramite il modello F24, da presen- tare attraverso i servizi telematici dell’Agenzia delle Entrate. Il beneficio è alternativo e non cumulabile con ogni altra agevolazioneprevistadalla normativa nazionale, regionale o comunitaria. BILANCIO E RIFLESSI CONTABILI Le spese agevolabili vanno individuate col criterio di competenza ex art. 109 del Tuir. Il sostenimento va poi attestato da un soggetto abili- tato al rilascio del visto di conformità o da un revisore legale dei conti. CONSIDERAZIONI La pubblicità si sa è l’anima del commercio e gli in- vestimenti stimolano i consumi. Da tempo molti media (radio in particolare) stanno reclamizzando e invitando gli operatori economici ad accedere al bonus pubblicità che può essere un valido catalizzatore dei consumi anche se si teme che il costo dell’attestazione di conformità unito alla doppia procedura burocratica di prenotazione/con- ferma possa scoraggiare i piccoli operatori. Sarebbe utile uno snellimento procedurale. line), si aggiungono gli investimenti sulle emittenti televisivee radiofoniche locali, analogicheodigitali, effettuati dal 1° gennaio 2018, il cui valore superi di almeno l’1% gli analoghi investimenti effettuati sugli stessi mezzi di informazione nell’anno prece- dente. Per fruire del beneficio occorre inviare due comunicazioni: la prima per la prenotazione del credito d’imposta da spedire nel lasso temporale 22.09.2018 - 22.10.2018 e la seconda a valere come dichiarazione sostitutiva relativa agli investimenti effettuati, dapresentaredal 1.01.2019al 31.01.2019. • A regime, dal 2019 , la comunicazione per l’accesso- prenotazione saràpresentatadal 1.01al 31.03,men- tre la dichiarazione sostitutiva di conferma andrà inviata entro lo stessoperiododell’anno successivo. Bisogna prestare attenzione in caso di investimenti pubblicitari realizzati su entrambi i mezzi di informa- zione (stampa e tv): il calcolo dell’incremento andrà operato separatamente in relazione ai due mezzi in- formativi. Tra i requisiti oggettivi, segnaliamo che, a pena di decadenza: • le emittenti televisive devono essere iscritte al ROC (Registro Operatori della Comunicazione); • i giornali devono essere iscritti presso il Tribunale/ ROC ed avere un direttore responsabile.