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70 HOST Trend Report Con Fiera Milano Platform HostMilano è phygital Immersiva, semplice, personalizzata e multicanale: l’esperienza della manifestazione resta fisica ma si espande anche online e guarda al 2021 grazie al nuovo ecosistema Fiera Milano Platform I punti forti di HostMilano si trasferiscono in phygi- tal, quella combinazione di processi fisici e digitali che per- mette alle aziende di beneficiare dei vantaggi offerti da entrambi gli ambiti, tanto importante pri- ma ma indispensabile nel New Normal. E dunque tecnologia, in- novazione e uno sguardo sempre aggiornato su tutti i mercati e sul- le nuove opportunità saranno il pane quotidianodella comunica- zione sui canali social e sul sito di HostMilano che, 365 giorni l’an- no, offrirà spunti di riflessione a operatori e aziende, incoraggian- do la nascita di sinergie tra i vari comparti per superare insieme il momento attuale. Tutto ciò grazie al pro- getto Fiera Milano Platform, una nuovapiattaforma dedicata a tut- ta la community delle filiere di ri- ferimento. Unvero e proprio eco- sistemadi servizi, cheprevede, tra le altre cose, oltre al rafforzamen- to dei contenuti dei siti e social di manifestazione, la produzio- ne di cataloghi ridisegnati per la presentazione dei prodotti degli espositori. Ma anche una mappa digitale dettagliata della manife- stazione in grado di consentire la fruizione da remoto e instaurare trattative dirette in tempo reale. Continuerà l’attività dei webinar. Un assaggio di cosa sa mettere in campo Fiera Milano grazie alla sua spiccata internazionalità e al- la presenza di tante alleanze nei cinque continenti l’hanno data i primi due, organizzati a luglio da Miami e da Dubai sui trend e le opportunità nei Paesi del Golfo e sull’evoluzione del lusso, e ne se- guiranno altri. Anche l’esperienza dei giorni di manifestazione – dal 22 al 26 ottobre 2021 a fieraMilano Rho –diventeràphygital, attraver- so la realizzazionedi nuovi forma- ti contemporaneamentedigitali e in presenza di pubblico, che ren- derà più agevole l’interazione tra compratori e aziende. All’interno dei quartieri espositivi sono stati compiuti importanti interventi strutturali, a partire dall’installa- zionedi un’infrastruttura compo- sta da 80 ledwall ad alta risoluzio- ne che potranno essere adattati a una grande varietà di tipologie di infotainment. Sul fronte sicurez- za, una heatmap permetterà la geolocalizzazione all’interno del quartiere, monitorando flussi e percorsi nei padiglioni, mentre una nuova app di quartiere con- sentirà di accedere a una serie di servizi quali wayfinding, fast track, prenotazionedei parcheggi. In fondo partecipare a una manifestazione di Fiera Mi- lano non è mai stato così facile. E in attesa dell’evento “fisico” sarà proprio il sito dellamanifestazio- ne la nuova piazza di incontro e condivisione con espositori e vi- sitatori. On e offline. ❁ Una combinazione di processi fisici e digitali che permette di beneficiare dei vantaggi offerti da entrambi gli ambiti.