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47 Maggio 2021 SAN BENEDETTO: PACKAGING E SALUTE “Abbiamo presentato il restyling grafico di San Be- nedetto Succoso Zero, rinnovando la veste grafica per renderla più fresca ed elegante, usando colori originali e un nuovo logo in versione argento”. Di- chiara VincenzoTundo, direttoremarketinge trade marketing Italiadi SanBenedetto . Sempre suquesta scia, prendendo alla mano anche i dati del periodo precedente al Covid, il trend degli ultimi anni è sta- to quello delle proposte salutistiche con prodotti a ridotto contenuto caloricoe senza zuccheri aggiunti. “Tel Quel è in linea con le esigenze del momento, è lanostra proposta per unbreak fresco e gustoso, con sologli zuccheri dellanatura– specificaTundo–, oltre alle due ultime novità di gustoMangoMela eMace- donia recentemente lanciate per Succoso Zero nel SAN BENEDETTO Tel Quel è il nettare ad alto contenuto di frutta in acqua minerale naturale San Benedetto, un drink che unisce le proprietà funzionali e organolettiche delle materie prime in un mix speciale senza zuccheri aggiunti e senza edulcoranti. Disponibile nel comodo formato da 0,22L nei gusti Ananas Mix, Frutti Rossi e Arancia-Carota-Limone, per piccole pause di benessere tutte naturali. General Fruit si è mossa con entusiasmo e in modo mirato, studiano nuove idee all’insegna dell’hashtag #GrandeFuturo, orientandosi, per la precisione, su tre fronti: ha mantenuto le relazio- ni con clienti e agenti; ha osservato l’emergere di nuove tendenza alla luce delle ultime modalità di consumo come delivery e take away, sviluppan- do, di conseguenza, prodotti innovativi e con un elevato contenuto di servizio, capaci di affrontare nuovi segmenti di mercato anche attraverso il di- gital marketing; ha definito un approccio sempre più green, promuovendo la sostenibilità ambien- tale e utilizzando materiali di confezionamento 100% riciclabili. “I cambiamenti in questo ultimo periodo sono stati diversi come conseguenza diretta della pandemia – conclude lamarketingmanager –, come per esempio la crescita esponenziale dell’on-line come modalità di acquisto. In General Fruit abbia- mo lavorato inmodo puntuale e costante per esse- re pronti alla ripartenza dall’inizio del lockdown a oggi, presentando al mercato e ai nostri canali di riferimento diverse novità in termini di prodotti, con referenze di propria produzione come succhi di frutta concentrati, succo di limone e una gamma dedicata ai differenti momenti di consumo (brea- kfast, lunch, dinner e mondo cocktail) a marchio Naturera e Del Monte di cui l’azienda, dal 2009, è distributrice emarketing partner per il mercato Ita- lia, Francia e Spagna”. www.generalfruit.com GENERAL FRUIT Del Monte linea Top Bar. Una collezione di 11 referenze gusti tradizionali e 3 referenze sugar free dedicate al canale bar. La linea Top Bar risponde alle richieste del consumatore e garantisce qualità, ricette esclusive e uniche nel gusto. Un assortimento completo in linea con le tendenze di mercato. formatoda 0,40L”. Una serie di prodotti accattivanti, perfetti per catturare l’attenzione del consumatore che, inmodo sempre più consapevole, cerca unpro- dottodi qualità e salutare, ovviamente senzaperdere il piacere di assaporarlo, magari anche attraverso il canale di consegna delivery che, anche per i succhi di frutta, ha registrato numeri in crescita. “Si sa, l’emergenza sanitaria e i continui lock- downhanno avuto ripercussioni anchenel compar- todellebevande abase frutta a causadel forte rallen- tamentodellevenditenei canali dedicati al consumo fuori casa – conclude Tundo –. Quello che abbiamo fatto, proprio in previsione delle riaperture è stato fare squadra con lafiliera cercandodi supportare con attività concrete gli operatori del settore”. www.sanbenedetto.it GENERAL FRUIT: COMUNICAZIONE E PRODOTTI AD HOC Anche Elisa Galaverna, marketingmanager presso General Fruit , si faportavoce della filosofia azienda- le: “Bisogna restare saldi sulle proprie competenze ma, allo stesso tempo, bisogna sapersi rinnovare e affrontare imomenti complessi, proprio comequel- lo che stiamo vivendo. Nonostante la brusca frena- ta per la ristorazione, l’hotellerie e il food service in generale, anche nel 2021 per l’azienda, resilienza, innovazione e sviluppo restano le parole d’ordine – continua Galaverna –, ecco perché abbiamo tenuti vivi i rapporti con i canali del settore grazie a una mirata attività di comunicazione”. → →