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51 Maggio 2021 Dallo scorso aprile la Germania è invasa da una nuova bevan- da energetica della linea Rockstar, questa volta con estratto di semi di canapa: si chiama Rockstar Energy +HEMP e renderà il territorio teu- tonico il primomercato almondoper l’iniziativa di PepsiCo. I prodotti di canapa sono la tendenza dell’anno in corso. I gusti sono tre: Original, Tropical Burst e Prickly Cactus. Gli ingredienti garantiscono un inten- so apporto di calcio, caffeina, guaranà, taurina e, sul finale, un aroma di canapa. “Con 600 milioni di litri consumati, le bevande energetiche sono le linee guida della crescita nel mercato delle bevande analcoli- che”, ha detto Isabel Teves, direttore commerciale bevande di Germa- nia, Austria e Svizzera di PepsiCo. Lo strategicodellamultinazionale sta diversificando e investendo ora inDriftwell, una bevanda per alleviare lo stress e favorire il sonno. Di risposta, Coca-Cola ci riprova col caffè. Attraverso una colla- borazione con Dunkin’ (Donuts), la corporate di Atlanta sta lanciando uncaffèghiacciato inbottigliaprontodabere nei gusti ispirati ai biscotti di Girl Scout. È la prima volta che i celebri ThinMints (combi- nazione di biscotti al cioccolato fondente e menta rinfrescante), Coconut Caramel (coc- co tostato miscelato a cremoso caramello) e S’mores (cracker Graham, cioccolato e mar- shmallow) sarannodisponibili inbottigliette. Soprannominato “The Chill Col- lection”, il set esclusivo di prodotti Dunkin’ eGirl Scout include tre bottiglie di caffè fred- do, una felpa, pantaloni della tuta, calzini di spugna, bicchiereda caffè ghiacciato, vassoio per cubetti di ghiaccio e perni smaltati. Da collezionisti assoluti. Parle Agro nel con- tempo ha rafforzato il suo posizionamento nella cate- goria delle bevande frizzanti alla frutta con una colossale campagna multimediale per il proprio portafoglio, de- nominato Fizz. Appy Fizz e B-Fizz sono pronti a valicare i confini dell’India attraverso il volto della star locale Priyan- kaChopra, ambasciatriceuffi- ciale delmarchio che domina un incredibile mercato. IL DESIGN DEL PACKAGING ARREDA IL LOCALE Un aspetto positivo può derivare da aziende in forte competizione sul look del prodotto. La United Sodas of America si distingue con la sua vivace selezione di bevande rinfrescanti e dietetiche (Orange Nectarine, Cherry Pop, Gingery Ale, Blackberry Jam, Young Mango, White Grape, Pear Elderflower, Strawberry Basil, Extra Peach, Toasted Coconut, Sour Blueberry e Lemon Verbena) che vantano una grafica davvero unica tanto da essere piacevolmente e orgogliosamente esposte come fossero un elemento di arredo. Il merito va alla fondatrice e CEO Marisa Zupan e al designer Alex Center. SUPER TREND COL CETRIOLO Nel mondo spopola Pickle Juice, drink a base di liquido in cui si conservano i sottaceti americani (che, a loro volta, derivano dalla tradizione dell’Europa orientale). Una salamoia agrodolce composta da acqua, aceto, sale e zucchero che include erbe come l’aneto al centro di molti studi per via delle sue presunte proprietà benefiche. IL BORSINO