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40 Speciale Momenti di consumo/Scenari Mixer Le curve tracciate sia dall’andamento delle visite sia dalla dinamica della spesa nel fuori casa testimoniano già a colpo d’occhio come - dopo un picco negativo registrato durante lo scorso inverno, quando l’emergenza pandemica ha fatto sentire più forti i suoi effetti -, il mercato abbia ripreso vigore. I dati monitorati da The Npd Group lo documentano con chiarezza: da aprile e maggio i valori hanno ricominciato a crescere, arrivando a riposizionarsi su livelli simili a quelli raggiunti alla fine dell’estate 2020. Come ha performato il mercato OOH? Il mercato è ancora in negativo rispetto all’AT Ago 19 (-38% circa) ma la ripresa continua ad essere trainata dalla spesa Visite (mio) -38,3% 15.699 63.545 47.669 39.608 11.745 AT Ago 19 AT Ago 20 AT Ago 21 AT Ago 19 AT Ago 20 AT Ago 21 9.680 -17,6% -37,7% -16,9% Spesa (mio) The NPD Group, Inc. | Proprietary and con dential Spesa media individuale AT Ago 21 4,99 € (+0,7% vs 20 e +1,0% vs 19) The NPD Group, Inc. | CREST Italy Totale OOH - Visite e spesa Evidenti segnali di ripresa nella seconda parte dell’anno, in particolare da aprile-maggio set 18 - ago 19 set ott nov dic gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic gen feb mar apr mag giu lug ago Visite (mio) Spesa (mio) 2.000 1.800 1.600 1.400 1.200 1.000 800 600 400 200 0 7.000 6.800 5.600 4.400 3.200 2.000 1.000 0 set 19 - ago 20 set 20 - ago 21 The NPD Group, Inc. | Proprietary and con dential The NPD Group, Inc. | CREST Italy LA BELLA STAGIONE PORTA BELLE PERFORMANCE