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10 Energy drink Mixer È la categoria del beverage che ha registrato i migliori risultati nel recente passato, confermando un trend di crescita che va avanti da oltre un decennio. E l’attesa ripresa dei consumi porterà a un ulteriore consolidamento del mercato La calda estate degli energy drink I l sorpasso definitivo è questione di tempo: gli energy drink hanno indubbiamente unamarcia in più e le aranciate – un grande classico delle bevande gassate – non paiono in grado di tenere loro testa. È forse questo il dato che, anche sim- bolicamente, racconta meglio lo stato di grazia di un segmento in crescita pressoché ininterrotta da oltre un decennio. Nella sola distribuzionemoder- na, nel 2006 il mercato degli energy drink in Italia valeva 48,7milioni di euro, nel 2021 ha raggiunto i 99,5milioni . Una cifra da leggere alla luce del fatto che in realtà è il fuori casa il canale maggiormente vocato per questa categoria, tornata a un consu- mo soprattutto al naturale, rispetto alla prevalenza dell’energy drink come ingrediente del bere mi- scelato che si registrava anni fa. E mentre in Gdo ad aumentare è stata anche la frammentazione, con un proliferare di marchi locali e private label, nell’Horeca permane una forte polarizzazione in- torno al leader Red Bull. La distribuzione moderna offre comunque un quadro chiaro delle tendenze in atto, a comin- ciare dal primo posto ottenuto lo scorso anno dagli energy drink nel mondo beverage per incremento sia a volume (+47%) sia a valore (+40%). Con inoltre il primo assaggio del sorpasso cui si accennava in precedenza: nei 12mesi chiusi a settembre 2021, gli energy drink vantavano il 10,1%a valore sul totale delle bevande gassate. Una quota che significava il secondo posto alle spalle delle cole, attestate al 60%, mentre le aranciate scivolavano in terza po- sizione per un’incollatura, considerato che la loro incidenza era pari al 10%. Poi, nel finale d’anno le posizioni si sono nuovamente invertite – il 2021 si è concluso con le aranciate al 10,1% e gli energy drink al 9,8% – ma la tendenza è chiara. A confer- marlo sono i dati relativi all’anno terminante lo scorso marzo, con gli energy drink che mostrano un saldo positivo rispetto allo stesso periodo pre- cedente del +15,8% in volume e del +14,5%a valo- re . Per intenderci, solo le acque arricchite hanno saputo fare meglio. Per chi ha fretta • Gli energy drink si preparano a un sor- passo storicoadannodelle aranciate, che consentirà di conquistare il secondo po- sto nelle bevande gassate • La stagione estiva dà modo ai brand di proporreattivitàdimarketingper il cana- le Horeca, con l’obiettivo di conquistare visibilità e incrementare il sell out • L’aumento di penetrazione e frequenza d’acquistoaccresce leopportunitàdi seg- mentazione, in termini di gusto e di fun- zione d’uso