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12 Energy drink Mixer Per gli energy drink il core target rappre- sentauna formadi assicurazione sul futuro. Sono infatti i piùgiovani a incideremaggiormente sul consumo di questa bevanda e la loro quota è in nettacrescita .Nelleultimequattrosettimanedel 2019 e del 2020, la fascia di età 18-49 anni pesa- va per il 34% sui consumi totali di energy drink. Nello stessoperiododel 2021, il dato è schizzato al 37%, mettendo in mostra un andamento che rende il focus sulla categoria indispensabile ne- gli assortimenti dei locali conavventori giovani . Pena la perdita di grosse opportunità di vendita. Cominciamo da Burn, brand che – così comeMonster – appartiene allascuderiaCoca-Cola: è stato ideato per il canale PremiumHoreca e dun- que non stupisce che sia proposto in lattinada25cl . Burnèpresente inoltre 80 paesi e dal novembre 2012 è spon- sor del Team Lotus in Formula 1. Ma forte è la sua connessione anche con il mondo della musica, tanto da accre- ditarsi come l’energy drink preferito dai giovani dellaGenZ. Da segnalare la varianteBurnPeachZero: unabevanda a zerocalorie conungusto leggero, leg- germente frizzante, alla pesca. Gioca la cartadelmade in Italy e–ovviamente–della frutta Lemonso- daEnergyActivator, lanciatonel 2021 come brand extension di unmarchio storicocomeLemonsoda, oggi di pro- prietàdiRoyalUnibrew . È interamen- te prodotto in Italia, negli stabilimen- ti di Crodo, in Piemonte, dove sgorga l’acquamineralecheèallabasedelle ri- cettedi Lemonsoda. La gamma si com- pone ad oggi di quattro gusti: Lemon Original, con il 12% di succo di limo- ni 100% siciliani; Lemon Zero, il gusto originale di Lemonsoda ed il succo di limoni 100% siciliani, senza zuccheri aggiunti; Tropical Trip, unmixdi frutta tropicale (15%di succo) abasediman- go, guava, ananas epassion fruit;Moji- to Twist, 12%di succo di limoni 100% siciliani con l’aggiunta di un twist di lime e menta. Questione formati: la lattina da 33 cl è dedicata a Horeca e Vending, mentre alla Gdo è destinato prevalentemente il formato da 50 cl. Sul gustodolcee fruttatopun- ta Mega Force, l’energy drink di Spu- mador : una bevanda gassata con vita- mine, taurina e caffeina, pensata per dare energia, migliorare le prestazioni fisiche, aumentare la concentrazione e diminuire il senso di affaticamento. Il formato, spiccatamente Horeca, è la lattina da 25 cl sleek. OCCHIO ALLA CLIENTELA A CIASCUNO IL SUO FORMATO fascia di età compresa tra i 14 e i 50 anni. Per avere visibilità sul territorio, sviluppiamo serate evento in locali coerenti con il target, mediante hostess e materiale pop . È una strategia che ha dato ottimi risultati in località turistiche come la Versilia e in centri urbani quali Firenze, Prato, Milano. Stiamo lavorando con la stessa logica a Roma, che è indub- biamente una piazza complessa”. S-Nap Shot è disponibile solo in lattina da 250ml, in formati da 4, 6, 12 e 24 unità. “In una fase di così forti turbolenze intendiamo consolidare – spiegaMainieri – spingendo sulle caratteristiche dif- ferenzianti del prodotto. L’aumento dei costi ener- getici e dell’alluminio costringeranno a un ritocco dei listini in autunno , mentre per l’estate non mi aspetto ‘strambate’ sui prezzi, perché nessuno vuole mettere a rischio la tanto attesa ripresa dei volumi”. Da ultimo, uno sguardo almedioperiodo: in base alle previsioni, la corsa degli energy drink pro- seguirà ben oltre la pur favorevole stagione estiva. Sarà infatti questa categoria a fare da traino per la crescita del comparto beverage europeo nei prossi- mi cinque anni, conun incrementodel 17%a valore. Una scarica di energia che farà sentire i suoi effetti anche nel fuori casa. ❁ Lattina per tutti, ma a misura di canale e consumatore. Una breve ras- segna di brand attivi nel mercato energy drink è sufficiente per cogliere i punti di contatto nelle politiche assortimentali, a dispetto delle differenze sotto il profilo dell’immagine e – soprattutto – delle caratteristiche di prodotto.