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79 Giugno 2022 idea di cosa gli piacerebbe mostrare e come vor- rebbemostrare il suo locale . Quindi la questione è questa: quella idea o quelle idee che avete in mente, sono qualcosa che è alla vostra portata , e siete fiduciosi del risultato, o vi è evidente che non potete fare da soli e vi serve il supporto di un esperto? Siate sinceri con voi stessi e soprattutto pratici, perché potreste perdere un sacco di tempo e soldi. ANALIZZIAMO INSIEME I VANTAGGI DI PRENDERE UN PROFESSIONISTA Fare da sé vuole dire non solo avere le competenze tecniche per realizzare un’i- dea di comunicazione - che sia in una realizzazione grafi- ca, stampa, web, social media – ma anche avere il tempo da de- dicarci : ci vuole molto focus, da applicare magari in un momen- to di start up , in cui dovrete segui- re anche molti altri compiti, sia che stiate aprendo un locale nuovo, sia che ne abbiate uno già avviato. Siamo sicuri che il tempo che vogliamo dedicare alla realizzazio- ne di questi strumenti sia speso bene? Forse non faremmomeglio a dedicarci ad altre attività dove siamo più efficaci e che richiedono di più il nostro controllo e la nostra presenza? Siamo sicuri che abbiamo gli obiettivi e la visione giusta per il nostro locale/insegna e che un professionista non potrebbe invece darci una ulteriore spinta , una visione più bella, più ampia, rivelandoci possibilità e scenari che noi neppure riusciamo ad immaginare – appunto perché non è il nostro lavoro? Avetemai ascoltato un architet- to raccontare gli scenari di una ristrutturazione di un appartamento? Fa discorsi davvero illuminanti sugli spazi e sulle soluzioni tecniche o architettoni- che, che noi non riusciamo amentalizzare, proprio perché non le abbiamo mai viste prima. E perché pensare che un professionista dia un certo tipo di aiuto indispensabile in un settore e non in un al- tro? Inoltre, proprio come quando fate ristruttura- re il vostro appartamento, il fatto di chiamare un professionista non significa affatto non seguire i lavori , non essere chiamati a fare scelte frequente- mente, a orientare il lavoro a valutare alternative, a scartare proposte, ad approvarne altre. COME SCEGLIERE IL GIUSTO PROFESSIONISTA Non sarà semplice. Perché non basterà fa- re una ricerca su internet, come quando scegliete un ristorante, e non ci sono recensioni pubbliche ad aiutare a ridurre il rischio . Certamente potre- ste cominciare a rivolgervi al vostro network di imprenditori, anche colleghi, concorrenti, guar- dare i loro materiali, i loro siti, vedere chi li ha sviluppati, chiedere in giro di capire chi ha realiz- zato cose che vi sono piaciute e che vi sembrano adeguate alle vostre aspettative. Poi ci sono le associazioni territoriali , a cui rivolgersi per chiedere consiglio, ed eventualmen- te per trovare professionisti convenzionati, che potrebbero lavorare anche con tariffe agevolate. Il network personale anche può funzio- nare bene: chiedete consiglio e fate affidamento sul passaparola , che funziona sempre molto be- ne anche come filtro, perché la soddisfazione di questa attività sta nel segnalare chi è capace, per fare una bella figura, e non il contrario. Quindi siate ottimisti. Attenzione a scegliere il professionista specializzato in ciò che vi serve , cioè realizzare strumenti di branding e comunicazione, e nonun arredatore o un architetto che ha anche compe- tenze grafiche nel suo team: non è la stessa cosa, rischiate di perdere un sacco di tempo e di soldi e di non riuscire ad avere quello che desiderate. Tante sono le professionalità di cui po- treste avere bisogno , perché dovrete realizzare diversi strumenti, e idealmente vorreste lavorare conmeno fornitori possibili, per non creare dissi- pazioni di soldi ed energie. Idealmente vorreste trovare un’agenzia grafica/web locale , che possa seguire anche le operazioni di stampa e produzio- ne dei materiali cartacei, ad esempio, e seguire lo sviluppo dei file grafici e del sitoweb. Dovrebbero aiutarvi anche con la produzione delle immagini da usare nel sito e nelle pagine social, con i contri- buti video e con le parti scritte, sia per il sito che per i materiali di comunicazione e i contenuti per i social media. Che per un bar sono molto importanti. Poi in seguito potreste aver bisogno di altre professionalità, più orientate a valle nel proces- so di comunicazione integra- ta, come ad esempio un social mediamanager ouna agenzia di social mediamanagement , di unvetrinista , di unwebde- veloper che vi aggiorni il sito , e così via. Non è detto che trove- rete tutte queste abilità in un’u- nica persona; forse potreste tro- varle in una unica agenzia , che tie- ne insieme diversi professionisti per dare un servizio integrato alla clientela, che sempre più, come voi, richiede tutti questi servizi insieme, soprattutto all’inizio delle attività di branding e comunicazione. La prossima volta daremo delle indicazio- ni utili su come scegliere il professionista giusto per voi. Stay tuned! ❁