90 / 98
Branca
/
La nuova campagna Fernet-Branca
INFORMAZIONE AZIENDALE
Sopra tutto Fernet-Branca.
Inimitabile
È
il claimdella nuova campagna
Fernet-Branca, brand per il
quale l’aziendamilanesehaun
piano di comunicazione molto forte
per il 2017.
Lo scorso febbraio è partita la nuova
campagna di Fernet-Branca che ha
permesso al brand di esprimere a
pieno l’autenticità e la passione che
caratterizzano il prodotto.
“Abbiamo iniziato con il lancio dello
spot l’8 febbraio, inoccasionedel Fe-
stival di Sanremo – spiega Marghe-
rita Vaschetto, Corporate Relations
Manager di Fratelli Branca Distillerie
– Dopo questo debutto speciale l’in-
tera campagna ha preso avvio il 19
febbraio, conun’ampiapianificazione
sui vari mezzi di comunicazione con
un grande ritorno in radio”.
Abbiamo inizialmente visto uno
spot che puntava sui botanicals di
Fernet-Branca per poi arrivare a
un prodotto con contenuti extra.
In comune il claim che riprende il
vecchio slogan ‘sopra tutto’, con
l’aggiunta ‘inimitabile’…
La campagna prevede uno spot e un
long video tv. Il film, realizzato dall’a-
genzia statunitense H&L Partners,
mette in scena una vera e propria
esplosione di ingredienti: le erbe e
le spezie che compongono Fernet-
Branca.Oltrealla campagna tradizio-
nale, Publitalia ha realizzato anche un
long video con contenuti extra, che
si integra con lo spot illustrando in
maniera più approfondita le diverse
modalità di consumo di Fer-
net-Branca. “Sopra tutto”
è il claim storico di Fernet-
Branca e non poteva man-
care nella nuova campagna,
in quanto parte integrante
della sua brand identity. Il
concetto di “Inimitabile”
invece è legato alla formula
segreta di Fernet-Branca:
inimitabile, dal gusto unico
e inconfondibile.
Fernet-Branca è anche
l’amaro protagonista
delle migliori
performance nell’ultimo
anno a livello mondiale…
Fernet-Branca è da sempre
il nostro prodotto porta
bandiera e negli ultimi anni
sta raccogliendo i frutti di
investimenti portati avanti
da parte dell’azienda, rag-
giungendograndi traguardi.Nel 2015
ha conquistato il quarto posto asso-
luto, affermandosi comeprimobrand
italiano, nellaclassifica internazionale
“Shanken’s Impact Databank” dedi-
cata ai 100 principali marchi di liquori
che hanno registrato la crescita più
veloce tra il 2009 e il 2014.
Il 19 febbraio è stato lanciato
il nuovo sito Fernet-Branca
In concomitanza con l’avvio ufficiale
della nuova campagna abbiamo vo-
luto rinnovare e rinforzare anche la
presenza sul web. Il sito, frutto della
creativitàdell’agenziaProCommerce,
si presenta con un look fresco e gio-
vane ed è ricco di contenuti inediti
e funzionalità che rendono la navi-
gazione più agevole e coinvolgente
per gli appassionati e per chi ancora
non conosce il nostro prodotto, per
scoprirnetutti i segreti, conuno
sguardo sempre teso al futuro.
M
L’intervista completa a Margherita
Vaschetto – Fernet-Branca and more… –
potete leggerla sul nostro sito
www.mixerplanet.com.
90
Mixer
/ APRILE 2017