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l 2015 ha rappresentato un altro
annodifficileper ilmercatodei soft
drink, ma non mancano i segnali
di ripresa. Per quanto riguarda il
mercato del fuori casa, i dati forniti
da Nielsenmostrano che, nei bar diurni,
lo scenario dei volumi dei soft drink
è ancora leggermente negativo (-1.2%),
ma migliora nel serale rispetto al 2014
(+6.7% - anno progressivo terminante).
All’interno di questo scenario, la cate-
goria degli ENERGYDRINK, continua a
mostrareunbuonandamento rispettoal
resto del mercato, come mostrano i dati
sulle quote dei suoi protagonisti. Saldo
al comando, il leader di mercato RED
BULLconfermaquestotrendcontribuen-
do a rallentare l’andamento negativo del
mercato: conunaquotavolumedel 2.6%
del totale soft drink, Red Bull continua
a crescere (+1.2%).
Nel segmento specifico degli Energy
Drink, laquotadimercatodi RBguada-
gna 4.6 PtI, aggiudicandosi una quota
volume di 89.9 %.
Anche nel serale, Red Bull domina con
una quota volume del 91,8%; da sot-
tolineare i buoni risultati delle nuove
Red Bull Edition.
La categoria degli ENERGY DRINK è
sempre in fermento.Nuovi brandconti-
nuano ad affacciarsi in questo scenario
e sempre più formati e gusti popolano
gli scaffali della grande distribuzione.
Frutto di strategie di marketing inno-
vative e continua ricerca sul prodotto.
“Il marketing mix unico e innovativo
e la dominanza nel canale notturno
di Red Bull sono noti a tutti, ma un
altro fattore interessante è la spinta ai
consumi data dagli innovativi sapori e
ingredienti. Red Bull, infatti, ha saputo
meglio di altri, andare incontro ai gusti
del consumatore italiano proponendo
lorodellevalidevarianti al gustoclassico.
Red Bull Lime Edition e Yellow Edition,
affiancandosi a Red Bull Red Edition
lanciata nel 2013, in meno di anno si
sonoassestati al primopostonella scelta
dei consumatori rispetto alle referenze
di competitors presenti da molto più
tempo”. Ci raccontaValentinaMilella,On
PremiseMarketingSpecialist diRedBull.
Off-Take cresciuto ad un ritmo doppio
del mercato e una quota di mercato che
haavutoun’evoluzionepositivaa scapito
98
Mixer
FEBBRAIO 2016
In continuo movimento
C’è fermento nel mercato degli energy drink grazie al leader
di mercato Red Bull che dopo aver conquistato il canale
superhoreca vola anche nel diurno e in GDO
Mercato/Energy Drink