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Mixer

/ GIUGNO 2017

Aziende – Birra Forst

n’evoluzione voluta e guidata da mani femminili

quella di Birra Forst: sono tutte donne, infatti, le

eredi della dinastia Fuchs, la famiglia che ha acqui-

stato la fabbrica nel 1863.

Cellina von Mannstein, membro del CDA, e responsabile

comunicazione di Birra Forst (oltre a essere una stimatissima

fotografaconunacarrieranewyorcheseallespalle),

è l’artefice

di una campagnadi grande impattopartitagiàqualche anno,

il cui pay off è stato rinnovato da pochissimi giorni.

Sono tornati i bicchierini in animazione 3D protagonisti

dei nuovi spot di Birra FORST. Qual è il nuovo messaggio

e in cosa si differenzia rispetto al passato?

Il marchio FORST gode di un altissimo grado di notorietà,

mentre risulta meno conosciuta la vasta gamma di prodotti di

Birra FORST. Per questo motivo abbiamo sviluppato la nostra

campagna che in passato recitava “FORST, buona perché ha

sempre vissuto qui”, e abbiamo sviluppato il pay off che oggi

diventa:“Dall’AltoAdigeperpiacereovunque”,puntandomag-

giormente sulla comunicazione delle nostre specialità birrarie.

Nei nuovi spot i bicchierini, frutto della creatività dell’a-

genzia Cayenne, hanno anche un nome, quello delle sette

birre. Ci racconti questo passaggio…

L’attuale campagna di comunicazione è il frutto di una stretta

collaborazionetraBirraFORSTelanostraagenziapubblicitaria.

Con essa prosegue la storia degli ormai famosi bicchierini, con

nuove dinamiche divertenti in un’atmosfera fiabesca, avendo

sempre come sfondo i paesaggi più belli e evocativi dell’Alto

Adige. Questa volta abbiamo introdotto sette spot diversi

da 15” e sviluppato sette bicchierini/soggetti differenti per

raccontare ognuna delle nostre sette birre (1857, Premium,

V.I.P. Pils, Kronen, FelsenkellerBier,HellerBock, Sixtus).Quindi

si punta tutto sui nostri sette prodotti, sulla loro provenienza

dall’AltoAdigecheèsinonimodiqualitàenaturaincontaminata.

Quel è il concetto base che sta nella nuova comunicazione

di Birra FORST?

Dopoaver confermato lanostra leadershipinAltoAdige,dove

il nostromarchioègiàmoltoconosciuto, vogliamocontinuare

a rafforzare il posizionamento unico di Birra FORST e dei suoi

prodotti su tutto il territorio nazionale. Per questo motivo il

concept della nuova campagna di comunicazione è

“BirraFORST,nasceinAltoAdigeperpiacereovunque”.

Dall’Alto

Adige per

piacere

ovunque

“PUNTIAMO SUI NOSTRI SETTE PRODOTTI, SULLA LORO PROVENIENZA

DALL’ALTO ADIGE CHE È SINONIMO DI QUALITÀ E NATURA INCONTAMINATA”

CELLINA VON MANNSTEIN

SUL SET CON IL TEAM

IN SEGUITO ALLE RIPRESE