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L
a Marca / Brand unisce e racchiude in
sè tutti quegli aspetti legati al prodotto
che rappresenta: i valori materiali, quelli
immateriali, il mercato che rappresenta e
il target a cui parla. La marca rispecchia
la personalità, l’immaginario evocativo e ovvia-
mente le caratteristiche implicite e soggettive
dell’oggetto: è l’elemento portante, il veicolo che
comunicherà con il consumatore ancora prima
del prodotto stesso.
Possiamo quindi stabilire che
il Brand (la mar-
ca) rispecchia il prodotto e
quindi anche
tutti
gli elementi che lo compongono
compreso
il locale e tutti gli elementi di design al suo
interno. Grazie a questa coerenza intellettuale
di contenuto possiamo costruire
un’immagine
integrata, che chiamiamoCorporate Identity
.
I valori istituzionali del brand supportano le
strategie di comunicazione in modo da aiutare
il sistema della produzione a penetrare con i
suoi prodotti il sistema dei consumatori. La
Corporate e Brand Identity vengono supportate
e integrate con questi valori, che ritroveremo
anche all’interno del locale grazie al
design
(colore, forme materiali) e alla
grafica
(font,
colori e supporti).
Brand Identity è lo sviluppo e il progetto
concettuale
di un sistema che crea l’identità di
marca, completo e integrato rispetto ai valori
e alle strategie dell’impresa che rappresenta
(strategia, identità nominale e/o visuale, im-
magine coordinata ecc...).
Corporate Identity o immagine coordinata è
lo sviluppo e il progetto commerciale
di tutti
gli elementi di design che compongono il locale.
(logo, espositore, insegna, menù…)
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Mixer
GIUGNO 2015
L’Architetto
I vantaggi
di una buona
Brand Identity
IL SIGNIFICATO E
I VALORI ESPRESSI
DA UNO STUDIO
PROGETTUALE
INTEGRATO FRA
INTERIOR DESIGN E
COMUNICAZIONE
DI CONSUELO
REDAELLI,TOOLSKIT
GLI ESPERTI