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MAGGIO 2017 /
Mixer
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Parlando invecedi
Moctkail
, comenascequestoprogetto?
Nasce dal desiderio dell’azienda di innovare puntando sui
trend in crescita del consumo di cocktail analcolici e delle
bevande a ridotto o nullo contenuto calorico. I
Mocktail
so-
no nello specifico cocktail analcolici, pensati per tutti quei
consumatori che non vogliono rinunciare al piacere di un
momento di convivialità al bar con gli amici, sorseggiando un
drink analcolico al gusto unico di Coca-Cola. Supporteremo
poi questo lancio con investimenti in comunicazione su TV e
stampa di settore, con la creazione di materiale per i punti
venditae il direttocoinvolgimentodelmondodel
bartending
.
I BrandAmbassador Coca-Cola gireranno infatti nei prossimi
mesi le più importanti città d’Italia come Milano, Roma e
Napoli, per raggiungere i Top Trendy Bar del nostro Paese
specializzatiinaperitiviepresentarequest’ultimanovitàconun
kit studiato appositamente per la preparazione dei
Mocktail
.
Cosa avete riservato per il canale in vista dell’imminente
stagione estiva?
Arriveremo come sempre con tanti nuovi prodotti per rinfre-
scare le giornate dei nostri consumatori, primi tra tutti i nuovi
gustidei succhiAmita:AmitaLemonLimeconZenzeroeAmita
AnguriaMix.NelsegmentoEnergyinveceintrodurremmodue
nuovereferenze,BurnPassionPuncheMonsterUltraWhite, la
nuovabevandaMonster conzerocalorieezerozuccheri. Inno-
vazioni che siamo certi incontreranno il gusto dei nostri
consumatori echesupporteranno lacrescitadel canale.
M
ferente rispetto al formato VAP da 33cl ma non per questo
smetterà di essere per noi un asset importante nel mondo
del Fuori Casa. In particolare un’ulteriore novità del 2017
riguarda il formato da 25cl, esclusivo per il Canale Horeca,
che diventa ora una referenza continuativa avendo eliminato
il flash ad 1€ stampato sul pack.
Rafforziamo dunque la nostra proposizione esclusiva per il
CanaleHoreca: lagamma vetroe la lattinada25cl si potranno
trovare solo nei punti di consumo fuori casa per consentire
un beneficio di valore per tutta la filiera.
La vostra partnership con i Distributori si è molto consoli-
data negli ultimi anni. Avete anche creato un temporary a
Milanodove li accompagnate inunpercorsodi conoscenza
dei nuovi prodotti…
La sceltadi raggiungere il canaleHorecaattraverso i Distribu-
tori è stata per noi una decisione strategica che siamo decisi
a perseguire anche durante questo nuovo anno lasciandoci
alle spalle diffidenze e retaggi del passato.
Attraverso le nostre scelte di Route toMarket, di politica com-
mercialeediesclusivitàdigammestiamoconfermandoconifat-
tilenostrefermeintenzionidisviluppareilbusinessnell’Horeca
insiemeaqueiDistributori chevorrannorealmentecollaborare
e passare da una relazione tuttora molto transazionale ad una
più aperta e collaborativa. Proprio al fine di migliorare questo
rapporto abbiamo fra le altre cose invitato alcuni Distributori
a visitare il nostro temporary showroom aperto fino a metà
marzo nel centro di Milano, per condividere con loro i nostri
programmi e la nostra strategia dei prossimi anni.