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Mixer
/ DICEMBRE/GENNAIO 2018
Aziende – PepsiCo
P
epsiCo è da sempre considerata una total
beverage company. Un concetto non del
tutto esatto visto che il Gruppo vanta nella
sua gamma un prodotto di grande appeal sul
consumatore: le patatine Lay’s.
“Il marchio Lay’s racchiude in sé storia e tradizione –
spiega
Marcello Pincelli
, AD Italia del Gruppo – Na-
to nel 1932 a Nashville (Tennessee) dal progetto di
Herman Lay, nei 10 anni successivi è diventato uno
dei primi brand al mondo ad avere una linea di pro-
duzione continua di patatine fritte e, nel 1944, è il
primo marchio di snack ad andare in TV con uno spot
pubblicitario. Dalla fusione con la Frito & Co., nel 1961
nasce la Frito-Lay che dopo 4 anni (1965) diventa il
principalebrandproduttoredi patatine fritte classiche
e aromatizzate d’America. Nello stesso anno l’azienda
Frito-Lay si fonde conPepsi-Cola dando vita all’attuale
società PepsiCo”.
Quando è arrivato il marchio in Italia?
L’operazionesi èconcretizzatanelmarzo2014.Celebre
il claimdel debutto“Piacere, Lay’s”, una frasesemplice
ma d’effetto che gioca sul doppio significato della
parola piacere.
Entriamo nel merito della gamma.
Sono2 lediverse lineeproposteattualmen-
te: daunaparte lagammacore, con il gusto
Classico, Bacon, RicettaCampagnola, Pa-
prika Dolce e Xtra Barbeque, le patatine
ondulate dal taglio spesso; dall’altra la
novità della gamma rappresentata da
Lay’s Mediterranee, le patatine 100%
Oliodi Oliva, su cui stiamo focalizzando
le nostre strategie di comunicazione.
Anche a livello commerciale abbiamo
una grande novità: dopo una partner-
ship durata più di un triennio con Ferrero, che
si è occupata della distribuzione e vendita del brand,
da luglio (2017) Lay’s è gestita totalmente al 100% da
PepsiCo Italia anche nell’area commerciale.
Avete puntatomolto sulla comunicazione diventan-
do sponsor della Uefa Champions League e Official
Chips di Juventus e Napoli. Ma la grande visibilità
è legata al talent X Factor.
Proprio così. Con X Factor abbiamo voluto esplorare
nuovicontestidicomunicazioneelapartnershipcolpro-
grammaèstatapernoiunasceltamoltoimportante.Lay’s
èunmarchiochedasemprestimolamomentidicondivi-
sioneemettealcentroildivertimentodeiproprifan.Con
questasponsorizzazioneabbiamopuntatoacoinvolgere
ancora di più i giovani mettendo in palio la possibilità
di vivere esperienze nel mondo della musica e
incoraggiandoli a esprimere il proprio talento.
Piacere, Lay’s
OBIETTIVO PRINCIPALE DEL BRAND È DIVENTARE, ANCHE IN ITALIA,
PROTAGONISTA DEL MERCATO GRAZIE A UNA COMUNICAZIONE SEMPRE PIÙ
IMPATTANTE E IN LINEA CON LE ESIGENZE DEI CONSUMATORI
di Maria Elena Dipace