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Ogni membership era annuale e a seconda del contributo del fan conteneva un
pacchetto di gadget e l’accesso ad un’area news esclusiva”.
Oggi come vi relazionate con i locali?
“Andrea Tosi, il nostro addetto stampa, è un mago delle relazioni. In base
all’evento che vogliamo organizzare censiamo i locali più adeguati dopodiché
prendiamo contatti e spieghiamo il programma che intendiamo mettere in pra-
tica durante l’evento. La collaborazione dei locali è fondamentale per la buona
riuscita dell’evento. Gli step successivi sono contattare eventuali sponsor e
preparare i press kit per i giornalisti”.
Lo zoccolo duro dei fan di un artista oggi fa la differenza. Sei d’accordo?
“Sì, decisamente. I fan storici sono coloro che supportano l’artista al suo esordio
durante successi e cali di popolarità. Sono le persone che acquistano i suoi dischi
sempre, anche quando poco convinti. Gli hardcore fans, come li chiamo io, agi-
scono come driver, trascinatori e possono davvero cambiare le sorti di un album
perché trovano sempre e comunque il modo di far sentire la propria voce”.
Su che base patrocinate, sponsorizzate, brandizzate o organizzate eventi
notturni?
“A volte capita che i locali vogliano creare serate ‘tribute’ e ci chiamino per
collaborare e aumentare la partecipazione dei fans. Se il tipo di evento ci risulta
interessante (bel locale, bel programma, gadget per i presenti, ampio spazio
alla musica di Kylie) decidiamo di prenderne parte. Se siamo noi ad organizzare
valutiamo che il locale sia idoneo, abbastanza capiente. Solitamente proiet-
tiamo video di Kylie per cui il proiettore è fondamentale. Anche i PR e il tipo di
collaborazione (cosa mette a disposizione il locale) sono importanti”.
Quali sono le vostre strategie sul territorio italiano?
“Sfruttiamo certamente il fatto della nostra popolarità e affidabilità. Dalla
nascita del fan club abbiamo realizzato oltre 15 importanti eventi sul territorio
italiano, e altri minori più piccoli per i fan storici. Prima dell’uscita di un nuovo
albumo tour sfruttiamo l’hype dell’attesa creando contenuti di valore sui social
media, in particolare su Facebook, interviste radiofoniche per promuovere l’u-
scita dell’album e una volta pubblicato creiamo un evento ad hoc”.
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CoVER STORY
“Kiss Me Once” è il nuovo album in studio di Kylie dopo “Aphrodite” del 2010,
e il primo dopo la firma dell’artista con Roc Nation Management. L’album, un
deciso ritorno al dance floor dopo “Abbey Road Sessions” del 2012, ha come
produttori esecutivi Kylie e Sia, che ha firmato anche la title track. Kylie ha
lavorato inoltre con Pharrell Williams (che ha scritto e prodotto “I Was Gonna
Cancel”). Tra gli altri produttori figurano Ariel Rechtshaid (HAIM) per “If Only”,
MNEK per “Feels So Good” e Greg Kurstin per la bonus track “Sleeping With
The Enemy”.
