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i colori del prodotto stesso vivacizzino il pack,
l’unico cromatismo inserito è un verde tenue.
Il risultato è una textures che viene riprodotta
modificandone i pieni e vuoti in positivo e ne-
gativo e creando delle cornici ai prodotti sempre
diverse nelle varie confezioni. Lo stesso processo
creativo è stato applicato ad alcune pareti sca-
lando in questo modo le etichette dinamiche ed
ottenendo quindi pattern decorativi e caratte-
rizzanti che danno una forte identità spaziale al
luogo. Questa qualità dinamica, che inizia con la
rivisitazione della N e viene declinata nel pack e
nel locale, possiede una forte coerenza formale
che rompe la meccanica ripetizione restituendo
all’utente una forte immagine di unicità.
Quali impulsimuovono emotivano il consumato-
re durante l’acquisto? Sono una serie di elementi
diversi e complessi a regolare la scelta di entrare
in un locale o meno. Una di queste motivazioni
d’acquisto è mossa da una nuova dimensione
emozionale che ricerca nell’atto dell’acquisto una
vera e propria esperienza. Questa tendenza in
una visione estremamente moderna ed evoluta
spinge anche chi si occupa di grafica e comu-
nicazione ad azionare queste leve di intratteni-
mento spinto. M
L’Architetto
GLI ESPERTI
Idee innovative
INTRATTENERE CON
IL PACKAGING COOLEST
FOOD PACKAGING
Lo studio spagnolo Dorian ( ea una
serie di etichette ludiche dedicate al tempo libero. “El Buscador”,
“El Guía” e “El Nómada” (
Il progetto vuole esaltare il valore del piacere di bere in relax un
bicchiere di vino così i progettisti traferiscono concettualmente
l’idea creando un gioco direttamente sull’etichetta, subliminandone
il senso e rendendo assolutamente una novità questo semplice
valore del brand, Finca de la Rica.
Un secondo esempio interessante è una serie di contenitori per il
pane progettati dallo studio di Barcellona Lo Siento.
progetto di Identity
e del packaging è stato creato per la panetteria TRITICUM di Xevi
Remón. Il progetto nasce da un’attenta analisi del prodotto in tutte
le sue diverse declinazioni, il pane. Oltre ad avere realizzato scatole
a misura per ogni tipologia di prodotto, i creativi hanno valutato
l’ipotesi più interessante e cioè quella di poter comunicare con il
consumatore attraverso l’elemento sensoriale più forte di questo
prodotto: il profumo emanato dal pane appena sfornato. Quindi
ogni scatola ha una parte in cui sono stati creati dei forellini per
poter far uscire il profumo e nello stesso tempo anche l’umidità
del pane. I fori diventano un tema decorativo come il logo che
è inserito grazie a stampi fatti a timbro simili a quelli postali. Il
sistema di chiusura delle scatole è realizzato grazie ad elastici
per poter aprire e chiudere il contenitore con facilità anche più
di una volta. L’elemento più caratteristico è il sacchetto di carta
che contiene le baguette che grazie all’illustrazione stampata crea
sinergia con il prodotto…Come ? La punta della baguette diventa
un cappello da gnomo!
L’elemento che unisce tutti questi progetti è il concetto di
novità; l’identità di marca, infatti, garantisce la differenziazione
fra le marche e veste il brand/marca di una sua unicità. Solo
una forte e netta differenziazione può rendere un’identità forte
e immediatamente riconoscibile per poter essere scelta dal
consumatore.
ALCUNI LAVORI DELLO STUDIO SPAGNOLO DORIAN
I PACKAGING PER IL PANE DELLO STUDIO LO SIENTO