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le loro origini, come i tanti brasiliani
che ogni sera affollano il loro locale.
“Insieme alla Red, le nuove Edition di
Red Bull mi permettono di soddisfare
i gusti dei miei clienti e di far provare
sempre qualcosa di nuovo agli “habi-
tué” commenta Fabricio Lanfredi. “Gli
stranieri già l’anno scorsohannoaccolto
benissimo la Red Edition, che ricorda
il gusto dei Bitter tipicamente italiani,
e la consumano anche senza aggiunta
di altri ingredienti, mentre noto che
gli italiani la apprezzano di più all’in-
terno di un cocktail da gustare all’ora
dell’aperitivo”. Che l’Edition al gusto
tropicale stia conquistando il pubbli-
co femminile ne è certo anche
Mauro
Bianchi Direttore Generale Gruppo
Cocoricò,
un’istituzione della night li-
fe di Riccione. “Stiamo proponendo la
Yellow Edition soprattutto in orario
aperitivo e al momento le donne sono
le principali fan di questa novità. Le
Edition offrono un’occasione in più di
consumo di energy drink anche a chi
fino ad oggi non ne era consumatore, e
questo grazie ai sapori esotici e fruttati
che si avvicinano di più ai loro gusti. La
YellowEdition inoltre èparticolarmente
versatile e si presta anche per la prepa-
razione di cocktail analcolici”.Sembra
che Red Bull con la Lime Edition abbia
trovato il perfetto gusto da alternare ai
classici gusti lemon per creare cocktail
di tutti i tipi e per tutte le occasioni. “Il
nostro Vodka Red Bull Lime nel dopo
cena è richiestissimo” conferma Mauro
Bianchi.
Nicola Romaniello,
Direttore del Mo-
mart di Roma, racconta che “nel primo
week-end di lancio delle
Red Bull Edition sono
stati consumati almeno
300 drink in una sera-
ta. Stiamo spingendo le
nuove referenze durante
speciali serate Red Bull,
è un po’ presto per dirlo
ma credo che i nuovi gusti
conquisteranno il pubbli-
co quest’estate per la lo-
ro freschezza, ma anche
d’inverno grazie alla loro
versatilità di utilizzo”.
Corrado Vittoria,
pro-
prietario e barman dell’Happening di
Napoli, ha una clientela giovane, tra i
25 e i 35 anni, e a coloro che vogliono
provare un gusto nuovo non esita ad
offrire una delle Red Bull Edition, in
genere nei drink analcolici. “È presto
per poter fare un bilancio ma se la ri-
sposta dei clienti nei confronti di Lime e
YellowEdition sarà simile a quella avuta
per la Red, prevedo un buon indice di
gradimento. Nel mio locale, le Edition
mi consentono sicuramente di ampliare
l’offerta e sono una valida alternativa
per l’estate”.
M
FOCUS ON
INIZIATIVE SPECIALI
Le Edition di Red Bull celebrano l’estate e
sono quindi una soluzione per riattivare
le energie sotto il caldo estivo. La
partnership con i clienti Red Bull ha dato
vita a simpatiche e originali iniziative
per promuovere le tre referenze. Molti
locali propongono nuovi cocktail e serate
di promozione dedicate alle Edition, a
Riccione il Cocoricò Beach Club ha messo
a bordo mare a disposizione dei clienti 3
lettoni con i tre colori delle Edition, e chi
prenota quel lettone avrà la possibilità di
gustare tutti e tre i gusti, serviti a bordo
mare dallo staff.
In occasione del lancio delle due nuove
referenze è partita anche la partnership tra
Red Bull e Uber Black, l’app che ti permette
di avere un autista personale in tempo
reale con un solo clic sullo smartphone,
con un’iniziativa che metterà le ali alla
nightlife milanese, “What’s Your Flavour?”. In
alcuni tra i migliori cocktail bar di Milano*
selezionati da Red Bull, tutti i clienti che
proveranno le Red Bull Edition riceveranno
un buono da 15 € per la loro prima corsa
con Uber. I clienti già attivi di Uber, invece,
presentando la ricevuta della loro corsa
negli stessi locali, riceveranno una lattina di
Red Bull in omaggio.
*Milano: Via procaccini, 37; 55 Milano: Via Piero Della
Francesca, 55; Blanco: Via Giovanni Battista Morgagni,
2; Deseo: Corso Sempione, 2; Il Santa: Via Melchiorre
Gioia, 37; Anche Bar: Via Carmagnola, 5; Roialto: Via
Vittorio Veneto, 28.
mixer
luglio/agosto 2015
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