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APERITIVO
58 Mixer MARZO 2016
Il giudizio del web
esperti ed intenditori, mentre le opinioni rinvenute nei
Social sono nella quasi totalità superficiali, generaliste.
Ciò è confermato dalla percentuale di influencer (quei
naviganti che “fanno proseliti”) che si attesta al 12%.
Segnaliamo che la media nazionale di influencer nel web
domestico nel 2015 è stata circa il 25%; quella degli influencer
che digitano riguardo l’aperitivo bevuto nel canale .
è stata poco meno della metà!
L’aperitivo è una tradizione nazionale ma non accende la
fantasia, non scalda gli animi, non anima il dibattito in rete
e ciò è solidale con fatto che nella maggior parte dei casi
non ci si reca in un apposito locale per berlo, non si esce di
casa solo per bere l’aperitivo.
L’IDENTIKIT DEI NETSURFER
Analizziamo ora il profilo socio demografico di chi ha
digitato. Si tratta per lo più di uomini: 76%; compresi per il
49% nella fascia 30 – 40 anni, per il 38% in quella 18 – 29 e
caratterizzati per il 77% da una formazione culturale media.
Sono maggiori i pareri provenienti dal Nord (47%); seguiti da
quelli provenienti dal Centro (33%); ultimi quelli provenienti
dal Sud (20%). I netsurfer nazionali che hanno lasciato in
rete i propri mood riguardo l’aperitivo consumato nel canale
., lo hanno fatto collegandosi da zone metropolitane
nel 26% dei casi, da aree urbane nel 37% , da aree suburbane
nel 27% e piccoli insediamenti nel 10% dei casi. M
Srl
È un pool di ricercatori, consulenti, psicologi e analisti presenti
nel settore delle ricerche di mercato da oltre 25-30 anni.
Pionieri delle prime Cati in Italia, poi delle Capi e Cawi, con
estrazione quantitativa fin dai tempi delle sole face to face,
si stanno ora dedicando con successo da circa tre anni alle ricerche
semantiche, all’analisi sociosemiotica ovvero alle Web listening
(o Web monitoring),
– Tel. 02.89367297 – P.zza Castello 26 – 20121 Milano
Metodologia della ricerca
Utilizzando i nostri software per l’analisi semantica
dei testi rinvenuti nel web, che si basano
sull’intelligenza artificiale e sull’emulazione
del funzionamento delle reti neuronali, abbiamo
indagato 1.315.873 pareri statisticamente
rappresentativi ed eleggibili ai fini dell’obiettivo
della ricerca, scritti nel web domestico in blog,
forum e social, nel periodo compreso tra il
1° Febbraio 2015 ed il 31 Gennaio 2016, riguardanti
il consumo di aperitivi nel canale
Come sempre abbiamo escluso dall’analisi i testi
della stampa specializzata e non, quelli presenti
in siti proprietari e qualsiasi opinione non fosse
attribuibile ai soli pareri lasciati nel web liberamente
da privati consumatori.
In linea di massima si fa riferimento a pareri multipli.