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PUBBLICO ESERCIZIO
Trend
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Mixer
APRILE 2016
sembra registrare un vero e proprio boom, spinta
dalla voglia di autenticità e di sostenibilità che anima
soprattutto i consumatori di nuova generazione. So-
no tanti i locali che si distinguono per un’”impronta
hacker”. Un esempio made in Italy è l’Osteria del Ca-
stello a Corneliano Bertario, non lontano da Milano,
la quale accoglie il visitatore in una specie di museo
dell’antiquariato, dove vecchi caschi da moto rivivono
come paralume.
I
COME INDICIZZAZIONE
“Indicizzazione” è una parola sempre più frequente
nell’ambito della comunicazione digitale, in un mondo
dove ormai un’attività commerciale, un
brand
, esiste
soltanto se è facilmente raggiungibile via Google. Qui
intendiamo l’indicizzazione come la presenza di un
sito internet nelle pagine di risposta di un motore di
ricerca rispetto ad una o più parole chiave.
In parole povere: se cercando su Google “pizzeria
forno a legna Torino” – come farebbe ipoteticamente
un potenziale cliente – compare il sito web della tua
pizzeria, significa che è stato indicizzato dal motore
di ricerca rispetto a quella interrogazione. Ovviamen-
te è ben diverso trovarsi in bella vista tra i primi 10
risultati piuttosto che in 245esima posizione: migliore
è il “posizionamento”, maggiore è la visibilità del sito
e, dunque, della pizzeria in questione.
Le logiche che stabiliscono come un sito verrà posizio-
nato per uno specifico insieme di parole chiave sono
particolarmente complesse e, nel caso di Google, di-
pendonoda un criptico quanto “leggendario” algoritmo.
Sono tanti gli accorgimenti tecnici e contenutistici per
migliorare il posizionamento del proprio sito internet
su Google. Così come sono tante le aziende specializ-
zate nell’ottimizzazione dei siti internet (SEO, Search
Engine Optimization), le quali non brillano sempre
per affidabilità e trasparenza.
Certo, non dobbiamo dimenticare che senza qualità
del servizio, un
branding
“autentico” e la capacità di
comunicare efficacemente coi consumatori e fidelizzarli,
un sito ben indicizzato lascia il tempo che trova. Ma se
avete tutte le carte in regola, sappiate che trovarsi ai
primi posti di Google sarà strategico quasi come avere
un plateatico in centro.
Il Vocabolariocontinua sul prossimonumerodiMixer.
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