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mixer
maggio 2014
Schermi digitali
IN PROFONDITà
I
l futuro è qui, ogni gior-
no, ad ogni angolo di
strada.
Un immaginario che fino
a pochi anni fa era appan-
naggio di film di fantascienza
e megalopoli giapponesi sta
entrando – lentamente da noi,
mentre a Londra e New York è
già tuttounaltro andare –nelle
nostre città. Stiamo parlando
del digital signage, la comuni-
cazione visiva tramite schermi.
«Unfenomenoche incideràsul-
la vita quotidiana di centinaia
di milioni di consumatori sol-
lecitati dalla crescente spetta-
colarizzazione delle immagini
ottenute dalla grafica digitale»
scrive Daniele Tirelli nel suo li-
broDigitalsignage.L’immagine
onnipresente. Un media desti-
nato senz’altro a esplodere nei
prossimi anni: basta una visita
in una qualunque capitale del
NordEuropa per venire avvolti
ovunque,dallastazionealristo-
rante al grande magazzino, da
schermi che comunicanoqual-
cosa.Èunmercatoda14miliar-
di di USD che raggiungerà nel
2017 i 17miliardi secondo IHS.
In Italia hanno iniziato a farne
uso alcune catene della ristora-
zione e del retail: daMcDonald
a Ikeaamarchi di abbigliamen-
to come Brian&Berry. Ma in
realtà anche un locale indipen-
dente può trarne vantaggio.
Vediamosubitocomeeperché.
Attrattività e
intrattenimento
«Le potenzialità del Digital Si-
gnage sono enormi – spiega
Sergio Ceresa, Head of En-
terprise Business Division di
SamsungElectronics Italia, tra i
leader dimercatocheha recen-
tementepresentatounaseriedi
soluzioniintegrateconschermi
dai 32” ai 95” -. Perché cambia
la comunicazione da analogica
a digitale, da statica a in mo-
vimento. Attira l’attenzione, è
versatile, può lanciare diversi
tipi di contenuti ma anche af-
Comunicazione innovativa, in tempo reale, mirata e ora anche
abbordabile, dal punto di vista economico e di gestione dei
contenuti. Ecco le ragioni per adottare gli schermi interattivi.
di Anna Muzio
Perché
usare il DS
1
Il digital signage aumenta
l’attrattività del pdv e
fidelizza il cliente
2
I monitor LFD sono
progettati per rimanere
accesi 16//24 h, le tv 8 h
3
Non è necessaria una
licenza per la trasmissione di
contenuti propri, a differenza
dei tv
4
Consente interessanti
interazioni tra eventi
sportivi (ad es. mondiali di
calcio) e promozioni del bar
5
Permette di cambiare/
centrare la comunicazione a
seconda del tipo di clientela:
più sofisticata per una serata
ostriche e champagne, più
casual per serata birra e
calcio, ecc..
6
Consente risparmi sul
materiale promozionale
cartaceo (cartellonistica,
menu)
7
Possibilità di generare
fatturato aggiuntivo con la
vendita di spazi pubblicitari a
fornitori/attività di zona
8
Possibilità di sincronizzare
la comunicazione su vari
schermi e vari pdv
Digital signage al bar
Slate, a New York (sopra),
è un bar specializzato nel
mostrare eventi sportivi, che
ha totalmente rinnovato
la dotazione video con 25
schermi tra cui 2 videowall
2x2. Come risultato i clienti
sono aumentati del 25%
