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di ultima generazione per la produzione, quali
l’utilizzo del vapore come forza motrice o di un
peculiare sistema di refrigerazione artificiale.
Il tutto, unito alla forza espansiva che portò il
marchio ad aprirsi a numerosi mercati europei
e a vincere la medaglia d’oro all’Esposizione
Universale di Parigi del 1867.
Un traguardo che aprirà la strada a Dreher
anche in ambito italiano dove debutterà nel
1874 dopo aver acquistato la prima fabbrica
birraria a Trieste. Nel 1974 Dreher diventa uno
dei marchi del Gruppo HEINEKEN e da quel
momento il suo è stato un percorso di crescita
inarrestabile. Ne parliamo con Gaia Riccardi
Group Brand Manager Dreher.
Che posizionamento ha Dreher?
Dreher è una delle birre più amate dagli italiani
non solo per la sua ottima qualità ma anche per
il suo sapore molto vicino al gusto italiano: è
una birra lager chiara, a bassa fermentazione,
totalmente priva di conservanti, caratterizzata
da un gusto fresco, leggero e da un aroma gra-
devolmente luppolato. È da sempre sinonimo
di tradizione e genuinità e risulta ai primi posti
nelle preferenze degli italiani.
Nel 2013 avete fatto una ‘rivoluzione’ lan-
ciando la prima Radler. Come mai questa
scelta e come ha reagito il mercato?
Dreher era alla ricerca di una nuova sfida e le
Radler, mix tra birra e succo di limone, erano
una categoria inesplorata in Italia. Così, il mar-
chio, da sempre appassionato di innovazione,
è sceso in campo con Dreher Limone Radler,
bevanda dal sapore fresco e leggero: un mix
due volte rinfrescante e naturalmente buono
perché aggiunge al piacere della birra il gusto
fresco del succo di limone. Il risultato è un
successo oltre ogni aspettativa: il 50% di chi
l’ha provata l’ha subito riacquistata. Un dato
altissimo nel mondo del beverage.
Nel 2014 un’altra grande novità. Il lancio
della zero alcol…
Dreher continua a puntare sull’innovazione pre-
sentando sul mercato Dreher Limone Radler
Zero, la prima e unica Radler analcolica, un
soft drink dal gusto adulto con solo 73 calorie
(per dare l’idea, la metà delle altre bevande
analcoliche al limone) ideale per ogni momento
della giornata.
2015 la nuova Dreher Pompelmo Radler. Ci
avete preso gusto…
Dreher PompelmoRadler è una bevanda legger-
mente alcolica a base di birra Dreher e succo
di pompelmo, dal sapore dissetante, leggero ed
equilibrato. Doppiamente rinfrescante e conuna
bassa gradazione alcolica (solo il 2% di Alcol
Vol), Dreher Pompelmo Radler sta riscuotendo
enorme successo tra i consumatori.
Avete anche lanciato un nuovo packaging…
È un cambiamento importante che interessa tut-
ta la famiglia di prodotti Dreher, non solo nella
forma della bottiglia ma anche nell’immagine
di tutti i formati di packaging. Un nuovo look,
fresco e colorato: etichetta, bottiglia, tappo,
logo, lattina, nulla sarà più come prima, tranne
il gusto… inconfondibilmente, Dreher! Il nuovo
volto della storica lager rivela tutto lo spirito
di una birra leggera e fresca. Un’esplosione di
colore per raccontare tutte le passioni di chi
vive con spontaneità. Per celebrare la qualità
di sempre di Dreher, via libera a una bottiglia
dalla forma esclusiva, disegnata appositamente
per Dreher dall’agenzia dBOD di Amsterdam,
caratterizzata dal collo allungato che ne esalta
la silhouette elegante, dove l’etichetta immor-
tala il suo fondatore, Anton Dreher che fa
l’occhiolino e invita a godersi la vita. Il calore
e la brillantezza dei colori di tutta la famiglia
Dreher racconta una storia di passione. Puoi
quasi sentire battere il cuore dei Dreher lovers
negli scudi delle etichette frontali, dove si ce-
lebrano le date di nascita dei prodotti.
L’estate è alle porte. Dreher sarà l’outsider?
Assolutamente, con il suo nuovo look Dreher
sarà di certo l’outsider nel mondo della birra
e comunicherà in modo assolutamente uncon-
ventional.
M
GIUGNO 2015
Mixer
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LA GAMMA
DREHER:
L’ORIGINALE
E LE RADLER
NEL NUOVO E
ACCATTIVANTE
PACKAGING