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PUBBLICO ESERCIZIO
90 Mixer MARZO 2016
Arriva in Italia Coca-Cola Life, il più recente membro della famiglia Coca-Cola che ha catturato la dolcezza di origine
naturale che si trova nella foglia di stevia (edulcorante glicosidi steviolici) e nello zucchero, unita ad altri ingredienti
come gli aromi naturali, garantendo un gusto unico a ridotto contenuto calorico grazie al 36% di zuccheri in meno
rispetto alla maggior parte delle bevande cola zuccherate in Italia. Per valorizzare questa rivoluzionaria bevanda, Coca-
Cola ha scelto di realizzare un distintivo packaging in verde. “La nuova nata è frutto della costante ricerca di Coca-Cola
di rispondere alle richieste e alle aspettative dei suoi consumatori”, spiega afferma Annalisa Fabbri, direttore
marketing Coca-Cola Italia. “Un approccio che l’azienda porta avanti a tutti i livelli: dallo sviluppo di nuovi prodotti
e packaging all’utilizzo di nuove tecnologie, dalla creazione di modalità sempre nuove con cui coinvolgere i consumatori
e promuovere la cultura dell’innovazione”. A seguito dei lanci del 2013 nei mercati di Argentina e Cile (non a caso,
nel continente “di origine” della stevia), Coca-Cola Life è arrivata in oltre 15 paesi nel mondo, sino ad approdare in Italia
con l’obiettivo di espandere la gamma dei prodotti per andare incontro alle preferenze dei consumatori, nel nostro
Paese come in tutto il resto del mondo.
La nuova Illy Art Collection porta la firma di
una delle figure più eclettiche del panorama
artistico e culturale internazionale degli ultimi
decenni: Gillo Dorfles. Artista, critico d’arte,
intellettuale, sociologo delle arti ed estetologo,
Dorfles per primo ha contribuito in modo
decisivo a definire a livello internazionale il
concetto del kitsch, attraverso il suo lavoro
“ Il Kitsch. Antologia del cattivo gusto”, e
si è imposto come una delle personalità più
influenti nel mondo dell’arte contemporanea.
La nuova illy Art Collection deriva da alcuni
disegni decorativi per tessuti, realizzati dal
Maestro su carta tra il 1937 e il 1940
con la tecnica della tempera grassa all’uovo,
un’antichissima pratica dei grandi maestri
del ‘400. Dorfles ha scelto di riprenderli,
giocando con la ripetizione di alcuni elementi
grafici e con la reinterpretazione di segni
archetipi. Sulla illy Art Collection, le forme-
colore dell’universo immaginifico che
continuano a contraddistinguere la poetica
di Dorfles, trasformano la pausa caffè
in una esperienza estetica completa
che restituisce la giusta misura
del nostro essere nel mondo.
Mood rivoluziona il mondo dell’acqua
Arriva Coca-Cola Life, “green” e col 36% di calorie in meno
Gillo Dorfles firma la nuova Illy Art Collection
Spumador, una delle maggiori aziende di produttori di bevande analcoliche in Italia, incontra
i bisogni dei consumatori più esigenti creando una bottiglia dal carattere unico.
Mood è un prodotto nuovissimo nel mercato e, come recita il payoff, è “Un’altra storia”: un’acqua
oligominerale in una bottiglia in plastica dal design minimale e accattivante, che incorpora
l’eleganza e la consistenza del vetro senza rinunciare alla praticità della plastica.
Una nuova acqua che rivoluziona completamente il modo di dissetarsi per chi è attento non solo
al contenuto ma anche all’immagine in tavola.
Mood cambia così il modo di concepire la classica bottiglietta d’acqua: un veicolo in grado
di trasmettere una sensazione di benessere completa, appagando sia corpo che mente. Mood
risponde in questo modo alle esigenze di chi è alla ricerca di un’esperienza a tavola, attento
ad ogni dettaglio, e che non accontenta solo un bisogno, ma si lascia coinvolgere positivamente
da un momento, una circostanza, in cui i particolari fanno la differenza e cambiano il “mood”
di un’intera giornata.
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