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Mixer
MARZO 2016
I
l Gruppo Sanpellegrinoha fattodell’innovation il dri-
ver principale per lo sviluppo del nowater. Pensiamo
all’importante novità nell’ambito degli aperitivi con
l’introduzione sul mercato nel 2011 di veri e propri
cocktail ‘ready to drink’ nella bottiglia da 20 cl con
la gamma Sanbittèr Emozioni o alla valorizzazione
della premiumness, come per Bibite Sanpellegrino, con
l’obiettivo di soddisfare le esigenze di un consumatore
che cerca qualità, distintività e competenza.
“Anche il territorio della salute e del benessere è stato
ed è per noi un campo in cui continuare a innovarci
– spiega Stefano Marini, direttore della Business Unit
Italia di Sanpellegrino – Un esempio è Beltè che nel
2015 ha introdotto una nuova formula con il 50% in
meno di zucchero e calorie rispetto alla media delle
bevande di thè con solo zucchero più vendute (Fonte
IRI,
www.belte.it)e ha lanciato un nuovo prodotto
nell’OOH, Beltè Verde, con l’obiettivo di completare
l’offerta. Nel 2016, inoltre, la gamma si arricchirà ulte-
riormente puntando su un prodotto che ad oggi non
esiste ancora sul mercato.
Dott. Marini, l’acqua rappresenta
il vostro core business. Ci sono stati
grandi cambiamenti nel vo-
stro portafoglio prodotti.
Qual è oggi la vostra
offerta?
La nostra offerta è
davvero variegata.
Dalle acque del fine
dining presenti sul-
le tavole dei migliori chef stellati,
come S.Pellegrino e Acqua Panna, alla nostra regina
delle montagne, l’acqua minerale Levissima che con-
serva nel gusto tutta la purezza del ghiacciaio da cui
nasce. Dal brand Nestlé Vera, simbolo della corretta
idratazione, del benessere e della vitalità per tutta
la famiglia, protagonista di un progetto Multisource
che prevede l’utilizzo di più fonti per l’imbottiglia-
mento, all’Acqua Recoaro.
Nel 2016 festeggiate gli 80 anni di Levissima.
Come verrà celebrato questo importante traguardo
in termini di posizionamento dal brand
e nella comunicazione?
Già dall’ultimo semestre del
2015 Levissima ha al-
largato il proprio
posizionamento
con l’obiettivo
di avvicinarsi
ancora di più al
consumatore. Una
nuova
campagna
adv dunque, affiancata
Innovation
a 360°
COLLABORAZIONE, ASCOLTO RECIPROCO,
CONDIVISIONE DEI PROGETTI CON I PARTNER
DELLA DISTRIBUZIONE SONO
GLI OBIETTIVI E GLI INGREDIENTI
DEL GRUPPO SANPELLEGRINO PER AVERE
SUCCESSO SUL MERCATO
Gruppo Sanpellegrino