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PUBBLICO ESERCIZIO
Caffè &Motori
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Mixer
LUGLIO/AGOSTO 2016
SI MOLTIPLICANO AUTOSALONI E CONCESSIONARIE CHE OSPITANO UNO SPAZIO BAR.
IL RISULTATO? UN BENEFICIO RECIPROCO, COME CONFERMANO I CASI DI MARCHI LEADER COME
HYUNDAI E BMW. LA FORMULA FUNZIONA ANCHE SE APPLICATA A REALTÀ PIÙ PICCOLE
Caffè & motori,
un mix da pole position
A
prima vista potrebbe sembrare un accostamen-
to bizzarro. Ma, alla prova dei fatti, il mix sta
riscuotendo un buon successo. E soprattutto
promette di diventare un trend capace di diffon-
dersi, complici il piacere (dei clienti) e il profitto
(dei gestori). Stiamo parlando del binomio “caffè &
motori”, un abbinamento sperimentato da alcune case
automobilistiche che hanno allestito all’interno dei
propri punti di vendita spazi interamente dedicati
alla caffetteria.
DA SEOUL …
Gli esempi non mancano, a partire da
Hyundai
, che
nel suo brand showroom di Seoul, inaugurato nel 2014,
ha progettato anche un grande coffee lounge. Obiettivo
dichiarato: coinvolgere i potenziali clienti attraverso
un’offerta in grado di superare la sola proposta auto-
mobilistica, sconfinando in un territorio esperienziale
in cui trovano posto una galleria d’arte, una biblioteca
e, naturalmente, una caffetteria. Qui, nelle intenzioni
della casa coreana, il consumatore può trattenersi a
DI MANUELA FALCHERO
LO SPAZIO-BAR BMW A MILANO IN VIA DE AMICIS