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LUGLIO/AGOSTO 2016
Mixer
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lungo e rilassarsi, apprezzando così il gusto di entrare
in contatto con un brand premium. Il tutto mentre si
sorseggia una tazza di caffè o una bibita.
… A MILANO
Quella di Hyundai però, non è certamente un’iniziativa
confinata nel Far East. L’esperienza del brand asiatico
ha infatti trovato proseliti anche in Italia. La conferma
viene da
Bmw
, che lo scorso dicembre ha inaugura-
to uno spazio-bar nella centralissima sede di via De
Amicis a Milano. “Nell’ambito di un vasto progetto di
ristrutturazione degli spazi – spiega
Maurizio Am-
brosino
a.d. di Bmw Milano – abbiamo dato vita a
un city sales outlet, ovvero a una struttura che non
vuole essere solo un punto di vendita di auto e moto,
ma intende rappresentare un luogo di riferimento per
la città, in cui vengono ospitati attività ed eventi di
diversa natura, che spaziano dalla cultura allo sport.
Ed è in questo scenario che si inserisce la decisione
di allestire nell’area occupata dallo showroom Mini
(marchio che fa capo a Bmw) un corner dedicato alla
caffetteria, con un duplice scopo: offrire un servizio
ai clienti presenti nell’autosalone e richiamare persone
che, senza l’attrattiva del bar, non avrebbero ragione
per entrare in concessionaria”.
La gestione del locale è stata affidata a
Pro Dynamo
,
società che ha come fine istituzionale devolvere il 100%
degli utili a
Dynamo Camp
, realtà no profit che si
occupa della terapia ricreativa per bambini e ragazzi
affetti da gravi patologie. E che si è già confrontata
con il mondo del fuoricasa grazie al
Dynamo Cafè
aperto nel 2015 a Firenze Novoli. “In linea con i valori
della nostra azienda – continua Ambrosino – abbiamo
dato vita a una proposta dal forte valore “sociale”: i
proventi del bar infatti sostengono le attività realizzate
dall’associazione. E questo rappresenta un ulteriore
elemento di richiamo per la clientela esterna, sicura-
mente attratta dalla possibilità di aiutare persone in
difficoltà, bevendo semplicemente un caffè”.
Clientela esterna che peraltro non manca neppure nel
bar creato, sempre in casa Bmw, dal centro di assisten-
za milanese
Aicardi
. “La casa madre ci aveva chiesto
di realizzare uno spazio dedicato all’accoglienza dei
clienti – racconta il responsabile dei servizi generali,
Hermann Raab
–. Così, nel 2015 abbiamo approfittato
della ristrutturazione della sede per fare un passo più
in là, dando vita a un bar non solo riservato a chi usu-
UN’ALTRA IMMAGINE DELLO SPAZIO-BAR BMW
DUE IMMAGINI DELLO SHOWROOM DI SEUL, INAUGURATO NEL 2014