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SETTEMBRE/OTTOBRE 2015
i
l mercato dell’Acqua Minera-
le Confezionata in GDO nei
primi 8 mesi del 2015 registra
una crescita rispetto al 2014.
Le performance sono migliori anche se
vengono paragonati gli anni precedenti
in cui si era assistito ad una sostanziale
stabilità del mercato. Nel progressivo
ad agosto 2015, la categoria evidenzia
un dato molto positivo ascrivibile ad
una stagione climatica più favorevole e
raggiunge dei risultati pari a circa 4.8
Miliardi di litri (+10.6%) e circa 1.1 Mi-
liardi di Euro (+11.5%). Il trend positivo
del 2015 è trasversale a tutte le bevan-
de analcoliche che si confrontano con
l’anomalia climatica registrata nel 2014.
L’acqua tuttavia raggiunge i livelli di cre-
scita più significativi se confrontati con le
bevande gassate (circa +2.5% a volume)
e con succhi di frutta e bevande piatte
(circa il +6% a volume). Si tratta quindi di
un risultato molto buono per la catego-
ria. Risultato confermato dal trend della
componente di base (vendite in assenza
di promozioni) che conferma la ripresa
del mercato in tutte le sue tipologie.
Promozioni
L’utilizzo della leva promozionale nel
corso del 2015 è stato in linea con lo
scorso anno. La pressione promozionale
ACQUA MINERALE
A cura di Gaia Grassi
Director Client Service IRI
TREND POSITIVO, CHE CONFERMA LA RIPRESA DEL SETTORE
IN TUTTE LE SUE TIPOLOGIE. ANCHE IN ASSENZA DI PROMOZIONI
Il mercato trova
nuovo slancio
I TREND DEL MERCATO
VENDITE IN VALORE
Tot Acqua Confezionata
1.422.757.248
1.396.752.128
1.422.810.880
946.460.024
1.055.031.000 1,9
11,5
Tot Acqua Naturale
929.361.024
927.637.568
964.975.360
639.972.996
719.180.784 4,0
12,4
Tot Acqua Eff.Naturale
246.620.352
231.549.056
227.301.728
151.472.721
165.494.108
-1,8
9,3
Tot Acqua Gassata
181.009.248
175.365.024
171.843.456
115.427.886
128.212.835
-2,0
11,1
Tot Acqua Leg Gassata
65.766.736
62.200.488
58.690.304
39.586.426
42.143.258
-5,6
6,5
2012
Fonte: IRI InfoScan Census ®- Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio-Piccolo. Nota: aggiornamento Progressivo Agosto 2015
2013
2014
Progressivo
2014
Progressivo
2015
%Trend
2014 vs
2013
%Trend
Prog