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Mixer
/ FEBBRAIO 2017
PUBBLICO ESERCIZIO
Musica
Una storia
della cultura italiana
L
amusica, il cibo, la convivialità, tre aspetti qualificanti
della cultura e del carattere degli italiani: hanno nei
pubblici esercizi un punto di convergenza di assoluto
valore. È qui che il rapporto con la musica sviluppa
modalità di espressione funzionali alla creazione non solo
di mode ma di una vera cultura popolare. I pubblici esercizi
divengono così luoghi simbolo di questo rapporto ed ispi-
ratori di alcuni cambiamenti che riguardano l’intera società.
La rivoluzionedigitalee la televisionedei talent, soloper citare
alcuni dei fenomeni che hanno modificato maggiormente
il modo di fruizione della musica, impattano sulla cultura,
sugli stili di vita e sui modelli di consumo e dunque anche
sui pubblici esercizi come luoghi di relazione e convivialità.
“Gli italiani e la musica”
è il titolo del rapporto che Fipe ha
realizzato per mezzo di un’indagine campionaria condotta
intervistando 1.173 consumatori di 18 anni e più con l’obiet-
tivo di approfondire sia le
nuove modalità di fruizione della
musica nell’era di Internet
(la relazione tra gli italiani e le
abitudini musicali nel loro complesso: cosa ascoltano, come
la ascoltano), sia
il nuovo ruolo dei diversi contesti di socializ-
zazione
, tra i quali in particolare i pubblici esercizi, per quanto
concerne lo sviluppo dei nuovi trend, gli orientamenti ed i
livelli di soddisfazione dei consumatori.
Nel primo caso ci si è concentrati sulle modalità di ascolto
della musica da parte degli italiani, i luoghi di fruizione ed i
canali per scoprire nuovi artisti, brani o album. Le nuove
tecnologie, come abbiamo anticipato, hanno decisamente
contribuito a determinare uno spazio senza soluzioni di con-
tinuità per l’ascolto della musica. La casa resta il luogo pre-
valente ma oramai gli spostamenti sono appena un gradino
più in basso grazie all’accessibilità garantita dalla rete. Non
è un caso che proprio i siti internet siano il primo canale at-
traverso il quale le persone ascoltano la musica.
Per poco meno del 10% degli intervistati il luogo di ascolto
della musica sono i locali fuori casa.
L’importanza della radio trova conferma nel 57,9% delle
citazioni che fanno sì che questo sia il secondo mezzo per
l’ascolto della musica.
Dove ascolta prevalentemente la musica?
A casa
50,4
Durante gli spostamenti
casa/lavoro/studio
32,7
Nei locali fuori casa
9,5
Sul posto di lavoro/studio
5,5
Altro
2,0
Quali sono i canali/mezzi di ascolto della musica
al di fuori di eventi o occasioni in ristoranti, pub…?
Siti internet
71,4
Radio
57,9
CD/DVD
52,9
Televisione
37,9
Vinile
11,9
Altri canali
9,2
di Luciano Sbraga
Direttore Centro Studi Fipe-Confcommercio