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Come si può vedere dalla tabella il
range va da unprezzo medio offerto molto alto
come nel c
aso di 55,13euro di
Doyouwine.com, website specializzato su vini
piemontesi
di fascia medioalta ad u
n prezzo medio molto più basso come nel caso dei
9,55 euro di
Milanovino.it.Il dato di pr
ezzo medio che emerge rappresenta pertanto il prezzo medio dell’offerta
dello store e
non il prezzomedio della vendita realizzata che sarebbe sicuramente un
a dato più idoneo a rappresentare l’effettivo posizionamento di mercato. Quello che
invece misuriamo è la scelta di posizionamento dello store in termini di valore
dell’offerta. Tab. 4. Classificazione in ordine decrescente di prezzo medio stimato
del portafoglio offerto
website di ecommerce
num.
Fasce
fasce di prezzo
prezzo
medio
stimato
DOYOUWINE.COMno
da 4,99 a 700
55,13
SAYWINE.IT7
FASCIA 0-‐10=36,58%; FASCIA 10-‐20=24,27%; FASCIA 20-‐
30= 9,29%; FASCIA 30-‐40=6,27%; FASCIA 40-‐50=4%;
FASCIA 50-‐100=8,94 Oltre 100: 10,65%
35,52
EVERYWINE.BIZ5
FASCIA < 8=21%; FASCIA 8-‐15=21%; FASCIA 15-‐30=7,90%;
FASCIA 30-‐50=26,32%; FASCIA Oltre 50=23,78%
32,40
I TALIANLOVERS.ITno
da 5,20 a 279
31,53
T OPITALIANWINE.NE T5
FASCIA 0-‐20=8,69%; FASCIA 20-‐30=45,65%; FASCIA 30-‐
40=28,26%; FASCIA 40-‐50=10,87%FASCIA 50-‐75=6,53%
31,15
XTRAWINE.COM5
FASCIA 0-‐10= 17%; FASCIA 10-‐20= 38%; FASCIA 20-‐40=
23%; FASCIA 40-‐80= 13%; OLTRE 80= 7%
32,45
CALLMEWINE.COM11
FASCIA 10-‐15= 21,72%FASCIA 15-‐20: 16,70%FASCIA 20-‐
25:11,84%FASCIA25-‐30: 9,49%FASCIA 30-‐35: 6,90%
FASCIA 35-‐50: 9,56%FASCIA 50-‐75: 6,58%FASCIA 75-‐100:
1,96%FASCIA 100-‐150: 1,96%FASCIA 150-‐200: 0,55%
FASCIA 200-‐300: 0,47%
27,15
TANNICO.IT4
Fino a 10: 16,51% fascia 10-‐25: 46,90% fascia 25-‐50:
20,54% fascia + di 50: 16,05%
26,37
CLOS181.COMno
fino a 90 euro
20,98
VINO.IT5
fascia 0-‐14,99=50%, fascia 15-‐29,99=28,90%, fascia 30-‐
44,99=10%; fascia 45-‐59,99=4,27%; fascia + di 60: 6,83%
25,21
VINBOO.I T5
Fino a 10: 24,25% fascia 10-‐15: 9,98% fascia 15-‐25:
29,10%, fascia 25-‐50: 16,78%, fascia + di 50: 9,89%
28,24
VINO75.IT5
FASCIA 0-‐10= 31%; FASCIA 10-‐20= 37%; FASCIA 20-‐40=
22%; FASCIA 40-‐80= 6%; OLTRE 80= 2%
24,26
WI NEOWINE.C OMno
da 9,00 a 65
17,98
VINITALYCLUB.COM4
Fascia 5-‐15: 59,14%Fascia 15-‐25: 20,97% fascia 25-‐35:
8,60%Fascia + di 35 11,29%
17,20
WINESHOP.ITno
da 4,81 a 131,99
16,33
P ROGETTOVINO. ITno
da 5,90 a 54,70
16,09
WI NETOWINECLU B.I Tno
da 26 a 169
13,95
GIORDANOVINI.COM4
FASCIAMENO DI 15 = 15%; 5-‐10= 43%; 10-‐15=3%; OLTRE
15= 37,2%
12,54
SVINANDO.COMno
da 10,00 a 14,00
12,00
MILANOVINO.ITno
da 4,20 a 58,50
9,55