Benessere di Autogrill e nei
nostri temporary store di Mi-
lano e Bologna dove è stato
il prodotto più venduto dopo
l’acqua minerale. Non basta: il
prodotto ha pure riscosso un
grande apprezzamentoda par-
tedeiconsumatorichelohanno
sceltocomeProdottodell’Anno
2013 nella categoria integrato-
ri (Il premio, promosso dalla
societàMarketing e Innovazio-
ne Italia, viene attribuito sulla
base di un’indagine condotta
da SymphonyIRI Group su un
campione di oltre 12.000 con-
sumatori italiani)».
Qual è il target privilegiato
cui si rivolge Aquavitamin?
«Parliamo principalmente al
consumatore moderno, che
svolge una vita attiva, sempre
attento alle novità e al proprio
benessere, con uno stile di vita
giovanile e dinamico. Aquavi-
tamin è l’innovativa linea di
bevande funzionali in Acqua
MineraleNaturaleSanBenedet-
to,convitamineealtresostanze
nutritive in grado di apportare
vitalitàebeneficiall’organismo:
un alleato contro la vita freneti-
cadituttiigiorni.Ognibottiglia
da mezzo litro di Aquavitamin
fornisce alto apporto di vita-
mina C ed il 25% della razione
giornaliera raccomandata di
vitamine e altre sostanze nu-
tritive. Ilprodottoèdisponibile
in quattro gusti freschi e disse-
tanti, con quattro diverse aree
funzionali:BEAUTYou algusto
frutti rossi (con vitamine C, PP,
E, B6, He thè verde), un alleato
per l’idratazione e la tonicità;
GENyouS al gusto kiwi/mela/
melograno(convitamineC,PP,
E, H, B5, B6, taurina e caffeina)
per ritrovare vitalità ed ener-
gia;IfeelGOODalgustolimone
(con vitamine C, PP, E, B5, B6,
B9, H, B12, zinco e selenio) un
aiuto per mantenere in forma
ledifesenaturali;READYtoGO
al gusto arancia (con vitamine
C, PP, B6 e B12, L-carnitina e
coenzima q10) una piacevole
pausarinfrescanteperritrovare
lo sprint».
Ci sono in agenda iniziative
specifiche per il canale Ho-
reca?
Anche quest’anno replichere-
mo il tour Aquavitamin nelle
principali località turistiche ita-
liane che abbiamo già testato
con successo nelle scorse due
estati e che nel 2014 ripropor-
remo con maggiore enfasi.
Oltre al tour saremo presenti
con attività di sampling negli
expo delle principali marato-
ne italiane come ad esempio la
MilanoMarathonelaMaratona
di Roma. Attività di comunica-
zione molto importanti che ci
permettono di avere un contat-
to diretto con il consumatore
spiegandogli le caratteristiche
del prodotto e offrendo l’op-
portunità di product tasting».
Secondo quali driver viene
organizzata la comunicazio-
ne sul prodotto?
«A sostegno di Aquavitamin
abbiamo recentemente lancia-
to un nuovo sito web
inamico e
ricco di contenuti. Il sito na-
sce dalla consapevolezza di
voler raccontare e condividere
le proprietà di Aquavitamin.
Nelle varie sezioni si possono
trovare le informazioni sulle
caratteristiche del prodotto,
i consigli per combattere lo
stress quotidiano, gli eventi e
le promozioni speciali per chi
si registra. Due ampie sezioni
sonodedicateallascopertadel-
levitamine,elementiessenziali
per il benessere del nostro or-
ganismoeper lanostraenergia
mentale! L’area “Poteredellevi-
tamine” è una guida completa
dove approfondire le proprietà
vitaminiche con informazioni
sulle caratteristiche di ognuna,
sul fabbisogno quotidiano, su
dove trovarle in natura e tante
altre curiosità. La sezione “Vi-
tamin meter” mette alla prova
l’utente sulla conoscenza delle
preziosissime virtù delle vita-
mine attraverso sei semplici
domande. Un modo simpati-
co per iniziarle a conoscere e
ad assumerle ritrovando così
vitalità e tonicità mantenendo
in forma perfetta le tue difese!
Il sito ha una sua declinazione
nella pagina Facebook di San
Benedetto. Al sito si aggiunge
la comunicazione on pack nei
fardelli dei formati da mezzo
litro di acqua minerale San
Benedettonaturale e frizzante,
segmento in cui siamo leader
di mercato e che ci permette
di avere una copertura totale
della distribuzione.
Infine,grazieadunaccordocon
Autogrill, Aquavitamin conti-
nuerà adesseredisponibilenel
Menù Mattina Benessere delle
aree di servizio e sarà presente
in tutti I punti di ristoro di Gar-
daland,ilParcodeidivertimenti
più importante d’Italia».
M
Vincenzo Tundo
Le quattro referenze che
compongono la gamma di
Aquavitamin
marzo 2014
mixer
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